Les différents formats de publicité Instagram

La publicité sur Instagram est un vivier d’opportunités pour les annonceurs. Maitriser ce levier à part entière est devenu primordial pour atteindre vos objectifs business. Et cela passe par la compréhension de l’écosystème du réseau social, à commencer par les différents formats de publicité Instagram disponibles.

Influenceurs, annonceurs et marques sont aujourd’hui très nombreuses à utiliser cet outil au quotidien pour promouvoir leurs produits et services. Pour bien comprendre l’importance d’Instagram – 5^ème réseau social le plus utilisé dans le monde -dans la stratégie marketing des entreprises aujourd’hui, quelques chiffres s’imposent.

Les derniers chiffres et tendances de l’écosystème Instagram

• Instagram compte 1.22 milliards d’utilisateurs actifs et plus de 500 millions d’entre eux se connectent tous les jours.
• 90% des utilisateurs d’Instagram sont abonnés à une marque.
• 87% des personnes interrogées dans le cadre d’un sondage international sur le marketing d’influence (2019) déclarent avoir été inspirées par des influenceurs avant d’effectuer un achat.
• Plus de 200 millions d’Instagrammeurs consultent au moins un profil de marque ou d’entreprise tous les jours.
• Instagram compte 25 millions de comptes de marques et plus de 500 000 influenceurs actifs.
• 130 millions e comptes Instagram tapent sur un shopping post chaque mois pour en savoir plus sur un produit.

Vous l’aurez compris, Instagram est aujourd’hui un passage obligé pour accroitre sa visibilité et atteindre de nouveaux clients. Votre audience se trouve incontestablement sur cette plateforme tous les jours.

Les meilleurs formats à utiliser pour vos publicités

Plusieurs formats sont disponibles sur Instagram. En fonction du message que vous souhaitez diffuser et des objectifs que vous cherchez à atteindre, vous utiliserez plutôt l’un ou l’autre.

Ces formats peuvent être répartis en 4 catégories :

Les différents formats de publicité Instagram : la photo

Ce format se retrouve dans ce qui est communément appelé le « fil Instagram ». Il s’agit de la liste des photos et vidéos constamment mise à jour lorsque vous ouvrez l’application. Les instagrammeurs y retrouvent les contenus des annonceurs et des comptes auxquels ils sont abonnés.

Une photo vous perme de présenter vos produits, vos services ou plus globalement votre marque.

Recommandations de conception

• Type de fichier d’image : JPG ou PNG  Les autres types de fichiers d’image sont pris en charge.
• Format d’image : 1:1
• Résolution : au moins 1 080 x 1 080 pixels

Recommandations relatives au texte

• Texte principal : 125 caractères
• Titre : 40 caractères
• Nombre maximal de hashtags : 30

Exigences techniques

• Taille de fichier maximale : 30 Mo
• Largeur minimale : 500 pixels
• Proportions minimales : 400 x 500
• Proportions maximales : 191 x 100
• Tolérance des proportions : 1 %

Les différents formats de publicité Instagram : le carrousel

Le format Carrousel est très pratique pour inclure dans une même publicité jusqu’à 10 images ou vidéo. Autre avantage : chaque image/vidéo peut renvoyer vers un lien unique. Avec un seul carrousel, vous pouvez mettre en avant plusieurs produits, présenter différents détails sur un seul et même produit, présenter toutes vos promotions en cours, etc. Les options sont nombreuses.

Recommandations de conception

• Type de fichier d’image : JPG ou PNG
• Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
• Format d’image ou vidéo : 1:1
• Résolution : au moins 1 080 x 1 080 pixels

Recommandations relatives au texte

• Texte principal : 125 caractères
• Nombre maximal de hashtags : 30
• URL de la page de destination : obligatoire

Exigences techniques

• Nombre de fiches carrousel : de 2 à 10
• Taille maximale de fichier image : 30 Mo
• Taille maximale pour les fichiers vidéo : 4 Go
• Durée de la vidéo : entre une seconde et deux minutes
• Tolérance des proportions : 1 %

Les différents formats de publicité Instagram : la vidéo

La vidéo demeure le média le plus performant sur les réseaux sociaux aujourd’hui. C’est l’un des formats les plus engageants, voire le plus engageant. Un post comprenant une vidéo génère en moyenne 30% d’interaction en plus qu’une photo et 2 fois plus de partages.

• Stories

Chaque jour, 500 millions d’instagrammeurs consultent des stories. Les stories donnent vie à une entreprise grâce à un format immersif, des stickers, des emojis et d’autres éléments de contenu. Ces publicités verticales apparaissent entre les stories Instagram organiques.

Chaque jour, 500 millions d’instagrammeurs consultent des stories. Les stories donnent vie à une entreprise grâce à un format immersif, des stickers, des emojis et d’autres éléments de contenu. Ces publicités verticales apparaissent entre les stories Instagram organiques.

Recommandations de conception

• Type de fichier : MP4, MOV ou GIF
• Format vidéo : 9:16
• Paramètres vidéo : compression H.264, pixels carrés, fréquence d’images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbit/s et plus
• Résolution : au moins 1 080 x 1 080 pixels
• Légendes de la vidéo : facultatif, mais conseillé
• Son de la vidéo : facultatif, mais conseillé

Les vidéos ne doivent pas comporter de listes de montage ou de cases spéciales dans les conteneurs de fichiers.

N’insérez pas de texte, de logo ni aucun autre élément de contenu important en haut et en bas de la vidéo (environ 14 %, soit 250 pixels), afin d’éviter que le call-to-action ou l’icône du profil ne masque ces éléments.

Recommandations relatives au texte

• Texte principal : 125 caractères

Exigences techniques

• Durée de la vidéo : entre une seconde et deux minutes
• Taille de fichier maximale : 30 Mo
• Largeur minimale : 500 pixels
• Tolérance des proportions : 1 %

• Les Reels

Vos publicités peuvent apparaître dans l’onglet Reels sur Instagram. Ces publicités s’insèrent entre les contenus Reels organiques. Tout comme avec les reels organiques, les internautes peuvent commenter, aimer, consulter, enregistrer, partager et ignorer les publicités Reels.

Les différents formats de publicité Instagram : la boutique

Lorsque l’on parle de boutiques sur Instagram on fait référence à des vitrines virtuelles immersives en plein écran qui permettent aux entreprises de développer le message de leur marque et d’encourager la découverte de leurs produits.

Les Instagrammeurs peuvent consulter une boutique depuis le profil d’une entreprise ou via le fil d’actualité et les Stories.

Une fois dans la boutique, les abonnés peuvent facilement regarder des produits, découvrir des collections et acheter des produits via le navigateur intégré dans Instagram ou sans quitter l’application dans des boutiques avec paiement.

Découvrez le guide de configuration

Les différents formats de publicité Instagram : les Créateurs

▪️ Contenu de marque

Le contenu de marque est un moyen formidable d’accéder aux audiences de créateurs populaires. 68 % des personnes déclarent utiliser Instagram pour interagir avec des créateurs.

Avec les publicités de contenu de marque, vous pouvez étendre la portée de votre contenu de marque au-delà de l’audience organique d’un créateur, afin de toucher des millions de consommateur·trices et d’évaluer l’efficacité de votre contenu.

Grâce aux publicités avec du contenu de marque, chaque entreprise peut raconter l’histoire de sa marque par le biais des créateurs, de toucher de nouvelles audiences et de mesurer les résultats de cette stratégie.

Apprenez comment découvrir des créateurs dans le Gestionnaire de collaborations de marque.

NEXT STEP de la publicité sur INSTAGRAM

➡️ les Reels Ads ! Les Stickers Ads !

➡️ Découvrez les dernières nouveautés annoncées par Facebook