Snapchat est une application sociale incontournable qui a révolutionné la façon dont nous partageons des moments de notre vie avec nos amis et notre famille. Lancée en 2011, Snapchat s’est rapidement distinguée en proposant des fonctionnalités uniques, telles que les “snaps” et les “stories” éphémères. Mais Snapchat ne se limite pas seulement à la communication entre amis, il offre également un potentiel business puissant grâce à son programme publicitaire Snapchat Ads. Découvrez quels sont les avantages Snapchat Ads et comment cet outil peut vous aider à tirer parti de sa popularité et de ses fonctionnalités uniques pour propulser votre stratégie publicitaire.
Les campagnes Snapchat ads permettent aux annonceurs de diffuser des publicités créatives et ciblées sur la plateforme. Elles offrent une opportunité unique de toucher une audience jeune et engagée. Selon l’étude menée par Admaker, Snapchat est un réseau social qui attire plus de jeunes : 57% des 12-49 ans l’utilisent tous les jours et 72% des moins de 34 ans. Que vous soyez une startup cherchant à accroître votre notoriété, ou une grande marque cherchant à générer des leads, Snapchat Ads offre des avantages uniques pour atteindre vos objectifs marketing. C’est notamment grâce à son fort potentiel publicitaire. En effet, d’après une étude du blog du modérateur, le réseau social comptabilise 20,2 millions d’utilisateurs quotidiens en France et pas moins de 397 millions dans le monde en 2023.
Les différents formats de publicité sur Snapchat
Snapchat propose plusieurs formats de publicité créatifs et interactifs pour vous permettre de captiver votre audience et d’atteindre vos objectifs marketing.
Voici les 3 formats de publicité qui sont disponibles sur Snapchat :
Single Image ou vidéo : Ce format est l’un des plus courants sur l’application. Il permet aux annonceurs de diffuser une seule image statique ou une vidéo d’une durée maximale de 180 secondes. Ces publicités sont affichées entre les stories des utilisateurs et peuvent être accompagnées d’un lien vers un site web, une application ou un article. Ce format est idéal pour captiver rapidement l’attention des utilisateurs et transmettre un message concis.
Collection : Ce format permet aux annonceurs de présenter plusieurs produits grâce à un format immersif. Les utilisateurs peuvent faire défiler le contenu horizontalement pour découvrir une gamme de produits et être redirigés vers des pages de destination spécifiques. Cela offre aux annonceurs une opportunité de présenter leur catalogue de produits de manière interactive et engageante. Les publicités Collection sont idéales pour les marques qui souhaitent promouvoir une variété de produits à leurs audiences.
Story : Les Story Ads vous permettent d’atteindre les Snapchatters avec une série de publicités entre les contenus, ou avec une vignette de marque dans la section Découvrir de Snapchat.Ces publicités peuvent être des images ou des vidéos (jusqu’à 180 secondes). Les publicités Story sont conçues pour s’intégrer de manière fluide parmi les différents contenus auxquels ont accès les utilisateurs du réseau social. Ce format permet aux annonceurs de raconter une histoire captivante et de susciter l’intérêt des utilisateurs.
En utilisant ces différents formats publicitaires, vous pouvez créer des campagnes variées et engageantes qui s’adaptent aux préférences et aux comportements des utilisateurs.
Ciblez vos annonces publicitaires Snapchat pour plus de performance
En prenant le temps de bien cibler vos annonces publicitaires, vous mettez toutes les chances de votre côté pour vous adresser à une audience qualifiée. En effet, les internautes à qui vous vous adressez avec le bon message seront plus enclins à acheter vos produits ou services.
Voici les 3 types de ciblage possible sur Snapchat :
- Les audiences personnalisées : Les audiences personnalisées sur Snapchat vous permettent de cibler spécifiquement vos clients en récupérant une base de données (liste de clients, audiences personnalisées Pixel, audiences similaires, audiences personnalisées d’applications mobiles, etc) . Vous pouvez alors utiliser ces informations sur Snapchat Ads et créer une audience personnalisée.
- Les audiences similaires : Les audiences similaires sont créées à partir des comportements des utilisateurs. Snapchat récupère les données des utilisateurs similaires à l’audience que vous souhaitez atteindre en se basant sur les centres d’intérêt, le comportement ou encore les caractéristiques démographiques. Cela vous permet de toucher des utilisateurs qui partagent des similitudes avec vos clients.
- Reciblage : Le reciblage vous permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise via votre site web par exemple. S‘ils ont ajouté des produits à leur panier mais n’ont pas finalisé l’achat, cette technique permet de réengager ces utilisateurs en leur montrant vos publicités. Cela vous permettra d’augmenter les chances de conversion en leur rappelant leur intérêt précédent.
Snapchat, une audience qui se démarque
Sur Snapchat, l’audience et l’engagement des utilisateurs sont des aspects clés. Les utilisateurs sont généralement jeunes et le réseau social compte un nombre important d’utilisateurs actifs quotidiens. Cela crée une réelle opportunité pour les annonceurs de toucher un large éventail d’utilisateurs de manière régulière.
En outre, Snapchat est conçu pour favoriser l’engagement des utilisateurs. Avec une forte représentation des adolescents et jeunes adultes, les utilisateurs passent du temps à regarder les stories de leurs amis et à explorer les discover channels (les chaînes de découverte) et interagir avec les filtres.
Cet engagement se manifeste également par des interactions avec les contenus tels que les réponses aux stories, les envois Snaps (photos ou vidéos) et les utilisations interactives telles que les jeux et quiz.
Ce qu’il faut retenir, c’est que l’engagement des utilisateurs sur Snapchat vous offre une réelle opportunité de créer des expériences publicitaires immersives mais surtout très efficaes. Vous allez pouvoir capter l’attention de votre audience et établir une connexion plus étroite avec elle. C’est d’autant plus vrai pour les annonceurs qui souhaitent atteindre les jeunes générations et créer des interactions créatives avec leur public cible.
Analysez les performances de vos annonces publicitaires
En tant qu’annonceur, vous avez accès à diverses statistiques pour évaluer les performances de vos campagnes publicitaires. Le suivi des performances est une étape très importante si vous souhaitez optimiser vos campagnes et améliorer vos résultats.
Voici quelques exemples de KPI que vous pouvez retrouver et suivre sur Snapchat :
- Impressions : Le nombre total de fois que votre annonce a été diffusée sur Snapchat.
- Vues : Le nombre de fois que votre annonce a été vue par des utilisateurs. Sur Snapchat, une vue est comptabilisée lorsque l’utilisateur regarde l’annonce pendant au moins deux secondes.
- Swipe ups : Le nombre total de clics sur votre annonce.
- Montant dépensé : Le budget total dépensé.
Ces statistiques vous permettent d’évaluer les performances de vos campagnes publicitaires et d’optimiser votre stratégie (audiences, ciblage, creatives, budget, etc). Pensez à toujours ajuster vos annonces en fonction des résultats obtenus pour améliorer votre retour sur investissement. L’A/B testing est une étape obligatoire pour maximiser vos investissements sur les réseaux sociaux.
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