Une audience large
Il est nécessaire d’avoir un volume important au départ pour avoir un nombre conséquent de personnes qui se déplacent en magasin. Il faut donc cibler assez large. Pour convaincre un internaute de se rendre dans votre magasin, vous devez lui proposer un message engageant.
Remontée de la donnée
Il existe des outils qui permettent de collecter l’information et de matcher avec vos ID publicitaires pour bien remonter la donnée à chaque campagne, chaque annonce, etc. Ces informations vont vous permettre de mieux optimiser vos campagnes.
Campagne Facebook
Couplez de la portée (très large) et du trafic pour rediriger les internautes vers un store locator. Vous avez ensuite la possibilité de plugger des outils tiers mesureurs (comme Kairos Fire par exemple) pour remonter la donnée de visite.
Local Campaign
Avec Google Ads, vous avez accès aux local campaign qui sont optimisées pour générer du trafic en magasin. Elles vous permettent de remonter les données de visite en magasin (store visit, KPI Google Ads). Cela se fait automatiquement via les données GPS par exemple.
Si vous vous demandez encore pourquoi avoir une bonne stratégie drive-to-store est important, sachez que d’après Facebook 49% des achats en magasin seraient influencés par les interactions en ligne.
— Dimitri, Traffic Manager chez Kamp’n
Cas d'usage
Problématique : un réseau de plus de 200 franchisés souhaite générer du trafic en magasin lors de temps forts comme l’ouverture d’un nouveau point de vente.
Réponse de Kamp’n : Travail avec la régie publicitaire Waze qui permet aux prospects d’entamer une navigation direct via gps vers le point de vente. Le nombre de navigation entamée est comptabilisé, permettant d’obtenir l’estimation la plus fiable possible du trafic généré.
Mise en place : deux campagnes TakeOver permettant d’AB/Tester deux visuels différents (un visuel par campagne) + Une campagne Search + Une campagne Pin.
Performances : des impressions en hausse et plus de navigations vers les points de vente.
27 561
Les campagnes TakeOver et Search ont permis de générer plus de 27 000 impressions
90
Les campagnes Waze ont permis d'engager 90 navigations vers un point de vente
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Une équipe d'experts est là pour vous aider dans la réalisation de vos objectifs et la mise en place de vos campagnes !