Aujourd’hui, 53,5 millions de Français sont actifs sur les réseaux sociaux et y passent en moyenne 1 h 46 chaque jour (source : Digital Report 2022 de We Are Social et Hootsuite). Intégrer les réseaux sociaux dans votre stratégie de communication locale semble donc être une évidence lorsque vous êtes en quête de visibilité et de proximité avec vos clients. Seulement, cohérence et pertinence sont maîtresses de votre réussite sur ces plateformes… Dans cet article, nous vous expliquons comment organiser vos communications au sein de votre réseau et vous donnons des astuces pour optimiser vos prises de paroles.

 

1. Quels réseaux sociaux choisir pour être pertinent ?

 

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui l’outil de référence lorsque l’on parle de communication locale et offrent aux entreprises de nombreuses opportunités. Il est donc essentiel, en tant que réseau, que vous en tiriez parti et que vous les intégriez dans votre stratégie de marketing local. Cependant, chaque réseau social est différent et a sa propre audience cible. Pour mettre en place une stratégie efficace et transmettre un message pertinent vous devez donc identifier la vôtre.

 

  • Instagram est la plateforme pour mettre en avant vos produits de manière esthétique et recherchée. Il est très utilisé par certains secteurs comme celui du voyage, de la beauté, de la mode ou encore la restauration.

 

  • Facebook est le réseau social incontournable avec 40 M d’utilisateurs actifs mensuels en France. Il touche tous les secteurs d’activités et toutes les générations et vous offre de nombreux outils lorsque vous souhaitez booster votre web-to-store..

 

  • LinkedIn est le réseau de professionnels (entreprises, étudiants, chercheurs d’emploi, potentiels partenaires commerciaux etc. ) sur lequel vous devez être absolument présent. C’est un indispensable lorsque vous souhaitez développer votre marque employeur ou encore faciliter la prise de contact.

 

En choisissant les réseaux sociaux pertinents pour votre secteur d’activité et adaptés à votre audience cible, vous communiquez de manière cohérente et pertinente. In fine, votre contenu est plus impactant auprès des internautes et vos chances de réussite plus grandes.

 

2. Pourquoi utiliser le cross posting ?

 

Le cross posting vous permet de réaliser une même publication sur plusieurs de vos réseaux sociaux tout en personnalisant votre contenu (format, visuel, texte, hashtags etc.). Il s’avère être très utile lorsque vous souhaitez diffuser un message général et toucher une large audience.

 

 

L’entreprise E. Leclerc a par exemple utilisé le cross posting lors de l’annonce de leur nouveau partenariat avec la marque Too Good To Go. Elle a donc relayé l’annonce sur LinkedIn et Facebook afin de toucher, d’une part, son réseau professionnel et d’autre part, ses consommateurs.

 

Le cross posting représente un réel gain de temps dans votre stratégie de publication. Il vous permet d’uniformiser votre communication pour l’ensemble de votre réseau tout en personnalisant à certains niveaux pour adapter la prise de parole de vos établissements.

 

3. Pourquoi différencier vos thématiques ?

 

Le cross posting est efficace mais ne fonctionne pas pour toutes les thématiques. Certains réseaux sociaux seront plus adaptés que d’autres pour faire passer votre message, c’est pourquoi il est parfois nécessaire de travailler vos posts de manière séparée.

 

 

Dans le post de gauche, Leroy Merlin fait le choix d’utiliser Instagram puisque le post en question a pour but de générer du trafic en magasin et aborde des thématiques de design, de décoration et d’esthétique d’intérieur.

 

Dans celui de droite, l’entreprise fait le choix de communiquer sur LinkedIn puisqu’il s’agit d’une thématique tournée autour du recrutement et de la marque employeur, qui s’adresse donc plus à une audience de professionnels.

 

La différenciation vous permet de compléter votre outil de cross posting en proposant une approche plus chronophage mais très propice à l’engagement de votre communauté.

 

 

Conclusion :

 

Vous avez désormais les clés en main pour mener à bien votre stratégie de communication locale à l’échelle locale et nationale. Pour aller plus loin, n’hésitez pas à décupler l’impact de vos publicités grâce aux Social Ads ! Ces annonces sur les réseaux sociaux sont l’outil idéal pour booster votre trafic en magasin et maximiser votre visibilité locale.