Lancer des campagnes sur Facebook Ads se fait en plusieurs étapes successives. Et l’une d’elle est le choix de vos objectifs de campagne Facebook Ads. Pour déterminer vos objectifs, vous devez vous poser une question : que souhaitez vous accomplir avec vos campagnes Facebook ? La réponse vous permettra de choisir l’objectif Facebook Ads le plus adapté pour votre entreprise.
En clair, votre objectif publicitaire correspond au résultat qui serait le plus rentable pour votre entreprise et vous-même. Vous devez avoir une idée précise des buts que vous souhaitez atteindre pour choisir les bons objectifs.
Faire évoluer vos objectifs de campagne Facebook Ads au rythme de votre entreprise
Il est important de garder en tête que vos objectifs ne sont pas fixes. Ils évoluent à mesure que votre entreprise se développe et grandit. Dans un premier temps, vous allez chercher à renforcer votre notoriété et à acquérir de nouveaux clients. Plus tard, vous chercherez sans doute à encourager les internautes à effectuer un achat ou à participer à un événement. Pour atteindre vos objectifs, prenez le temps d’identifier les actions les plus importantes que peuvent entreprendre les clients potentiels.
Facebook simplifie ses objectifs de campagne
A l’origine, Facebook proposait 11 objectifs différents, répartis en 3 catégories :
- Sensibilisation : notoriété de la marque, couverture
- Considération : trafic, interactions, installations d’apps, vues de vidéos, génération de prospects, messages
- Conversion : conversions, ventes catalogue, trafic en point de vente
Dans un souci de simplification, Meta a décidé de réduire le nombre d’objectifs à 6. Le but est de vous permettre d’en trouver facilement un qui correspond à vos objectifs commerciaux. Ben que certains noms d’objectifs et certaines étapes de campagnes aient changé, les fonctionnalités sont restées les mêmes.
Les nouveaux objectifs de campagne définis par Meta pour vos campagnes Facebook Ads sont les suivants :
- Notoriété
- Trafic
- Interactions
- Prospects
- Promotion de l’application
- Ventes
Objectifs de campagne Facebook Ads : un choix décisif
Lorsque vous faite de la publicité sur Facebook, vous avez donc le choix entre 6 options différentes en ce qui concerne vos objectifs. Chaque option vous permettra d’atteindre certains objectifs commerciaux. A vous de faire les bons choix.
Objectif Facebook Ads : Notoriété
Vous cherchez comment rendre vos publicités visibles aux personnes les plus susceptibles de s’en souvenir ? Vous avez sélectionné le bon objectif lorsque vous avez coché « Notoriété ».
Cet objectif de campagne Facebook Ads va donc contribuer à faire connaître votre entreprise. En effet, il vous aidera à toucher le plus grand nombre d’internautes les plus susceptibles de se souvenir de votre publicité. Dans le cadre d’ne toute jeune entreprise, par exemple, ou si votre entreprise vient de changer de nom, l’objectif Notoriété peut aider les clients potentiels à se familiariser avec elle.
Objectif Facebook Ads : Trafic
Comment rediriger les internautes vers une votre site web ou un événement Facebook par exemple ? En sélectionnant l’objectif de trafic bien entendu !
Cet objectif Facebook ads va vous permettre d’augmenter le trafic vers la destination en ligne de votre choix. Si vous décidez d’organiser une vente flash ou que vous souhaitez envoyer les clients potentiels sur une page web décrivant vos services, il faudra bien penser à sélectionner l’objectif « Trafic » lorsque vous paramètrerez votre campagne.
Objectif Facebook Ads : interactions
Mais comment font ces entreprises qui obtiennent plus de messages, de vues de vidéos, ou de mentions ? Elles ont choisi l’objectif Interactions pour leur campagne Facebook Ads.
L’objectif interactions va vous aider à trouver des internautes davantage disposés à interagir en ligne avec votre entreprise, à vous envoyer un message ou à entreprendre les actions voulues sur votre publicité ou votre page.
Si, par exemple, vous souhaitez que les internautes intéressés par vos produits ou services entament la conversation via Messenger, cet objectif peut vous aider à toucher les clients potentiels les plus à même de le faire.
Objectif Facebook Ads : prospects
N’allez pas plus loin si vous cherchez une solution pour attirer des prospects pour votre marque ou votre entreprise.
Quels sont les moyens à votre disposition ? Messages, appels téléphoniques, inscriptions… Meta met à votre disposition de nombreuses fonctionnalités pour vous permettre de générer plus de prospects. Si vous souhaitez que des clients potentiels s’inscrivent à votre newsletter mensuelle, cet objectif peut vous permettre de cibler les visiteurs désireux de vous communiquer leurs informations afin d’en savoir plus sur votre entreprise.
Objectif Facebook ads : promotion de l’application
Pour trouver de nouveaux utilisateurs d’appareils mobiles qui installeront votre application et continueront à l’utiliser, vous devez sélectionner cet objectif de campagne Facebook Ads. Si par exemple, vous souhaitez que les clients potentiels réalisent un achat via votre application ou testent l’une de ses nouvelles fonctionnalités, vous pouvez créer une campagne de promotion de l’application.
Objectif Facebook Ads : ventes
Vous souhaitez lancer une campagne Facebook ads qui vous permettra de trouver des personnes susceptibles d’acheter vos produits ou services ? L’objectif « Ventes » a été conçu pour vous permettre d’y parvenir.
Avec cet objectif de campagne, vous serez en mesure de capter les visiteurs les plus susceptibles de réaliser un achat sur votre site e-commerce par exemple. Vous pouvez aussi l’optimiser pour d’autres actions, comme l’ajout d’un article à leur panier.
Vos prochains objectifs marketing sont à votre portée
Que vous cherchiez à développer la notoriété en ligne de votre entreprise, à établir une présence en ligne pour votre clientèle, à faire la promotion de votre page ou de votre site web ou encore à entrer en contact avec plus de prospects pour votre application… L’important pour y parvenir sera de bien définir vos objectifs de campagne Facebook Ads.
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On vous donne un coup de main pour choisir les objectifs les plus pertinents pour votre entreprise ?
