D’après une étude menée par eMarketer, 96 % des professionnels du marketing spécialisés dans les réseaux sociaux estiment que Facebook est la plateforme offrant le meilleur ROI. En France, 33 millions d’utilisateurs peuvent être atteints via des publicités Facebook (We Are Social et Hootsuite 2021). La question que vous devez vous poser à ce stade ne peut être que : comment choisir où diffuser mes Facebook Ads pour profiter de la puissance du réseau social ?
En effet, il est temps pour vous (si ce n’est pas déjà fait) de tirer profit des nombreuses opportunités qu’offre cette plateforme. Mais avant de vous lancer dans l’univers de Facebook Ads, passons d’abord en revue les différents emplacements disponibles. Car en fonction de vos objectifs, vous devrez choisir des emplacements différents.
Quel emplacement pour vos Facebook ads ?
Où apparaitront vos publicités sur les pages des utilisateurs de Facebook ? En fonction de l’objectif que vous choisissez lorsque vous créez votre campagne, vos publicités peuvent apparaître sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network.
Voici donc les différentes options qui s’offrent à vous :
⚡️ Fil d’actualité ⚡️
Votre publicité apparaît lorsque les utilisateurs parcourent leur messagerie ou leur fil d’actualité sur ordinateur ou sur mobile.
- Fil d’actualité Facebook
- Fil Instagram: Seuls les internautes qui consultent l’application Instagram peuvent voir les publicités du fil Instagram.
- Facebook Marketplace
- Fils vidéo Facebook: vos publicités vidéo apparaissent entre des vidéos organiques dans un environnement n’affichant que du contenu vidéo sur Facebook Watch et dans le fil d’actualité Facebook.
- Colonne de droite Facebook : Seuls les internautes connectés à Facebook depuis un ordinateur peuvent voir les publicités diffusées sur cet emplacement.
- Instagram Explore
- Boîte de réception Messenger: vos publicités apparaissent dans l’onglet Accueil de Messenger.
- Colonne de droite Facebook : visible uniquement sur ordinateur.
- Facebook Business explore : ces publicités apparaissent lorsqu’un internaute appuie sur l’en-tête ou les commentaires d’une publication commerciale dans le fil Facebook sur mobile.
- Instagram explore : vos publicités apparaissent dans l’expérience de navigation lorsqu’un internaute clique sur une photo ou une vidéo.
- Accueil explore Instagram
⚡️ Stories et Reels⚡️
Vos publicités en plein écran vertical apparaissent dans les stories des utilisateurs.
- Stories Facebook
- Stories Instagram
- Stories Messenger
- Reels Instagram
- Reels Facebook
⚡️ In-stream ⚡️
Vos publicités apparaissent avant, pendant ou après la diffusion d’un contenu vidéo.
- Vidéos in-stream Facebook: vos publicités apparaissent dans une vidéo à la demande et dans un groupe spécifique de streamings en direct de partenaires approuvés sur Facebook.
- Publicités sur les Reels Facebook
- Publicités sur les Reels Instagram
⚡️ Recherche ⚡️
- Résultats de recherche Facebook : vos publicités apparaissent à côté des résultats de recherche Facebook et Marketplace pertinents.
- Résultats de recherche Instagram : vos publicités apparaissent dans les résultats de recherche lorsque les internautes saisissent un mot clé dans la barre de recherche d’Instagram.
⚡️ Message ⚡️
- Messages sponsorisés Messenger: vos publicités apparaissent sous forme de messages adressés aux internautes avec qui vous avez démarré une conversation dans Messenger.
⚡️ Applications ⚡️
Vos publicités apparaissent dans des applications externes.
- Publicité Audience Network native, bandeau et interstitielle
- Vidéos avec récompense Audience Network: vos publicités apparaissent sous forme de vidéos que les utilisateurs peuvent visionner en échange d’une récompense dans une application (comme des devises ou des articles dans l’application).
⚡️ In-Article ⚡️
- Instant Articles Facebook: vos publicités apparaissent dans les Instant Articles sur l’application mobile Facebook.
Pour rappel, tous les emplacements ne sont pas disponibles pour tous les types de campagnes. N’hésitez pas donc, à vous de vous référer à ce tableau que Facebook met à jour régulièrement pour connaître les différents formats de publicité disponibles pour chaque placement/objectif.
Le conseil de l’expert : Nous vous recommandons de choisir l’option Placements automatiques dans le Gestionnaire de publicités, car elle permet au système de diffusion de facebook de tirer le meilleur parti de votre budget !
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