Gérer des campagnes Facebook Ads peut être complexe. Et de nombreuses erreurs courantes peuvent réduire l’efficacité de vos publicités. Mais rassurez-vous, il est possible de les éviter. Voici quelques erreurs Facebook ads fréquentes et des conseils sur la façon de les éviter.
Ne pas définir des objectifs clairs
Erreur : parmi les erreurs Facebook qui reviennent le plus, il y en a une qui concerne vos objectifs de campagnes. En effet, beaucoup d’entreprises ne définissent pas d’objectifs clairs pour leurs campagnes Facebook Ads. Cela rend difficile – voire impossible – la mesure du succès des actions menées.
Conseil : avant de lancer une campagne, définissez des objectifs spécifiques comme le nombre de conversions que vous souhaitez atteindre, le taux de clic, le coût par conversion, etc. Cela vous sera très utile pour suivre efficacement vos résultats.
Ignorer le ciblage
Erreur : cibler un public trop large ou mal défini est l’une des erreurs Facebook les plus communes et cela peut vous faire gaspiller une partie de votre budget publicitaire.
Conseil : Utilisez les options de ciblage de Facebook pour définir votre public en fonction de critères démographiques, comportementaux et d’intérêts. Plus votre ciblage est précis, plus vos annonces seront pertinentes pour votre public.
Négliger la conception des publicités
Erreur : des publicités mal conçues, avec des images floues ou des textes peu attrayants, ont moins de chance de convertir.
Conseil : investissez du temps dans la création de visuels de haute qualité et rédigez des annonces accrocheuses. Testez différentes variantes pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Ne pas surveiller les performances
Erreur : certaines personnes lancent des campagnes et les oublient. Cela peut entrainer des dépenses inutiles.
Conseil : surveillez régulièrement les performances de vos campagnes. Utilisez les rapports de Facebook Ads Manager pour ajuster les éléments sous performants et optimiser vos annonces.
Ne pas utiliser de suivi des conversions
Erreur : sans suivi des conversions, il est difficile de mesurer le retour sur investissement de vos campagnes.
Conseil : mettez en place le pixel Facebook ou l’API de conversions pour suivre les actions des visiteurs. Cela vous permettra de mesurer précisément les conversions et d’ajuster vos campagnes en conséquence.
Ignorez les tests A/B
Erreur : ne pas tester différentes variantes d’annonces ou de publicités peut vous priver d’opportunités d’amélioration et donc d’opportunités business.
Conseil : Effectuez des A/B tests en modifiant un seul élément à la fois (comme l’image, le texte ou encore le CTA). C’est de cette manière que vous pourrez identifier ce qui fonctionne le mieux.
Allouer un budget insuffisant
Erreur : un budget trop bas peut rendre difficile la diffusion de vos annonces à un public pertinent pour votre marque et suffisamment large.
Conseil : allouez un budget adéquat en fonction de vos objectifs et de la concurrence sur votre secteur. Facebook propose également des recommandations de budget pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Ne pas ajuster les enchères en fonction des performances
Erreur : laisser les enchères inchangées, même lorsque les annonces ne performent pas bien, peut entrainer une augmentation des coûts.
Conseil : surveillez les performances de vos annonces et ajustez les enchères en conséquence. Vous pouvez utiliser l’optimisation du coût par action (oCPA) pour automatiser ce processus.
En évitant ces erreurs courantes et en adoptant des pratiques recommandées, vous pouvez améliorer les performances de cos campagnes Facebook Ads et maximiser leur efficacité. Si vous souhaitez aller plus loin dans l’analyse de votre gestion des campagnes Facebook Ads, nos équipes sont là pour vous accompagner !