Aujourd’hui, la notoriété de votre marque se mesure en partie à travers votre présence sur des plateformes comme Facebook ou TikTok. En effet, les réseaux sociaux jouent un rôle e plus en plus important dans le développement et le succès d’une entreprise. Pour 46% des décideurs marketing en France, accroître la notoriété de la marque fait d’ailleurs partie des 3 principaux objectifs à atteindre grâce aux médias sociaux.
Pourquoi développer la notoriété de votre marque ?
Les réseaux sociaux sont devenus incontournables de toute stratégie de marque qui fonctionne. Ce sont des outils très efficaces pour gagner en visibilité et se démarquer face à de très nombreux concurrents. Accroître sa notoriété permet de développer une certaine proximité avec son audience mais ce n’est pas tout.
Faire grandir sa notoriété donne également la possibilité de :
- Raccourcir vos cycles de vente
- Gagner des parts de marché
- Rester (ou de devenir) leader de votre marché
Toute la question maintenant est de déterminer : comment améliorer la notoriété de sa marque ?
Gagner en visibilité et en attention pour construire votre image de marque sur Facebook
Une campagne de marque s’intègre de manière très fréquente dans une stratégie Facebook globale. Elle permet de rendre votre marque plus visible auprès de votre cible. Il faut savoir que la notoriété a une influence non négligeable dans le processus d’achat. Les objectifs Notoriété de Meta vous permettent donc de travailler votre notoriété, mais aussi votre taux de conversion future en identifiant les segments de votre cible étant les plus réceptifs aux messages publicitaires diffusés. Une campagne Notoriété sera jugée efficiente si la mémorisation de la marque auprès de votre cible est élevée. Au plus ce taux est haut plus on pourra dire que la campagne est une réussite.
Les bases d’une campagne de marque réussie
La réussite de la campagne Notoriété va pouvoir se mesurer avec 3 indicateurs :
• La portée : combien de personnes ont vu vos publicités
• L’attention : combien de temps les personnes ont vu vos publicités
• La qualité du message : combien de personnes ont interagi avec vos publicités
Notoriété de la marque : à quelle occasion ?
Lors d’une campagne notoriété, Facebook met à disposition les outils nécessaires pour mettre en place et construire votre stratégie sur votre image de marque. Pour communiquer sur une nouvelle collection, dans le cadre d’une promotion type Black Friday ou Soldes pour communiquer auprès des anciens acheteurs ou la cible de la marque, pour inspirer son audience en présentant son produit de manière immersive dans la vie de tous les jours, ou pour faire appel à sa communauté sur Facebook à travers un jeu-concours par exemple… Il existe de nombreux cas d’usages pour illustrer une campagne de notoriété.
L’objectif notoriété est destiné aux campagnes pour lesquelles vous souhaitez diffuser des publicités auprès des internautes les plus susceptibles de s’en souvenir. Choisissez l’objectif de notoriété si vous souhaitez
- Augmenter la notoriété de la marque ou modifier sa perception
- Diffuser votre publicité auprès du plus grand nombre d’internautes possible dans votre audience. Vous pouvez choisir d’optimiser votre couverture ou vos impressions pour toute la durée de votre campagne.
- Partager des vidéos de votre entreprise avec les internautes les plus susceptibles de les regarder.
Dans le cadre de ces campagnes de notoriété, il est important – comme pour toutes les campagnes d’acquisition – de bien suivre vos performances pour optimiser ce qui doit l’être. Vous allez notamment pouvoir suivre le taux d’augmentation de mémorisation / budget, le nombre d’impressions ou encore le coût par clic.
dépensé
Notoriété de la marque : quel emplacement privilégier ?
En fonction de l’objectif que vous allez sélectionner pour une campagne, vous aurez la possibilité de diffuser vos annonces sur différents placements. Si vous choisissez trafic comme objectif vous pourrez diffuser vos publicités sur l’ensemble des placements disponibles (Fil, Actualités, Explorer, Reels, etc). En revanche, en sélectionnant Interactions, vous n’avez pas accès au placement Boutique.
Comment développer la notoriété de votre marque sur les réseaux sociaux ?
Pour travailler votre image de marque, et donc votre notoriété, il est nécessaire de mettre en place un certain nombre d’actions stratégiques. Il s’agit notamment de créer des contenus engageants et adaptés à votre cible, d’identifier des influenceurs susceptibles de mettre votre marque en avant ou encore de créer des profils d’audience cible pour proposer des publicités adaptées.
Créez des contenus qualitatifs et répondant aux attentes de votre cible
le contenu est l’outil indispensable pour capter l’attention des internautes et lui donner envie d’en savoir plus sur votre marque. une étude a montré qu’un tweet avec une image enregistre 200% d’engagement de plus qu’un tweet simple avec uniquement du texte.
Identifiez les influenceurs les plus pertinents pour développer votre notoriété
Le marché du marketing d’influence devrait peser 21.1 milliards de dollars en 2023 (Influencer marketing benchmark report 2023 – Influencer marketing hub). 94% des professionnels du marketing considèrent le marketing d’influence comme étant efficace. 92% des consommateurs ont davantage confiance en du contenu publié par une personne que par une marque. N’hésitez pas à profiter des personnes ou des entreprises influentes disposant d’importantes communautés pour faire parler de vous. De tels partenariats permettent à votre marque de diffuser une image plus tendance ou prestigieuse, à la fois auprès de votre clientèle actuelle mais aussi auprès de celle de prospects.
Des jeux-concours et des événements exclusifs
Les jeux concours et l’organisation d’événements constituent uunje valeur sûre pour augmenter la notoriété d’une marque et accroître son nombre d’abonnés rapidement. Ces initiatives sont très appréciées par les internautes et permettent d’avoir un taux d’engagement généralement très élevé.
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