Quel est le meilleur moment pour poster sur les réseaux sociaux en 2023 ?
Facebook, TikTok, Linkedin… Les réseaux sociaux font pleinement partie de notre quotidien. Que ce soit pour rester en contact avec ses proches, pour s’informer ou pour partager du contenu, les réseaux sociaux sont des plateformes dont on a de plus en plus de mal à se passer. Les marques aussi ont pleinement intégré ces outils dans leur stratégie pour développer leur activité. Mais lorsqu’il est temps de communiquer sur les réseaux sociaux, il n’est pas toujours simple de déterminer avec précision à quel moment votre audience sera au rendez-vous.
Pourquoi poster sur les réseaux sociaux ?
Il est important de trouver le bon créneau pour poster sur les réseaux sociaux en 2023. Mais pourquoi est-il important d’être présent sur ces plateformes ?
Lorsque vous publiez du contenu sur Facebook ou Tiktok, vous avez la possibilité de communiquer sur votre marque auprès d’une très large audience à travers le monde. Selon le rapport annuel de Hootsuite et Meltwater (2023), 4,76 milliards de personnes sont présentes sur les réseaux sociaux, soit un peu plus de la moitié de la population mondiale. Promouvoir votre marque sur les plateformes sociales de Meta (Facebook et Instagram), Twitter ou Pinterest peut donc être très prometteur pour développer votre activité.
En ce qui concerne votre business justement, vous vous demandez sans doute ce que peuvent réellement lui apporter vos publications sur les médias sociaux. Il existe de nombreuses raisons de se lancer sur ces plateformes, parmi lesquelles :
- Augmenter votre visibilité en ligne
- Forger l’e-réputation de votre entreprise sur votre marché
- Promouvoir vos produits et services auprès de vos audiences cibles
- Toucher une nouvelle clientèle potentielle pour votre marque
- Développer une communauté autour de votre marque et la fédérer
- Créer une relation de proximité et de confiance avec vos abonnés
- Améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche
L’importance de choisir le bon timing pour poster
Quand poster sur les réseaux sociaux en 2023 sachant que des millions voire des milliards de publications sont postées chaque minute. Pour avoir une chance d’apparaître sur le feed (fil d’actualité) de votre cible, il est important de poster du contenu au bon moment, autrement dit lorsqu’elle est en ligne et active sur les réseaux sociaux.
Choisir le bon timing présente deux avantages pour votre marque : cela favorise une plus grande portée de vos publications et de meilleures chances de générer de l’engagement. L’un ne va pas sans l’autre. Peut-être qu’une mise en situation vous aidera à y voir plus clair :
Par exemple, vous êtes une marque de prêt-à-porter qui souhaite promouvoir un de vos produits vedette. Si votre audience est plus active sur les réseaux sociaux comme Instagram ou Pinterest à 16h et que vous postez à cette heure-ci, la probabilité que votre prospect interagisse avec votre post (like, commentaire, partage) augmente. Grâce à son interaction, l’algorithme va afficher votre post sur des fils d’actualités similaires à ce profil, ce qui augmente encore la visibilité de votre post. Au fur et à mesure, votre publication sera visible auprès des profils qui seront le plus susceptibles d’être intéressés par vos produits et services.
Les périodes stratégiques de la semaine pour poster sur les réseaux sociaux
Maintenant que vous savez l’importance d’être ponctuel pour réussir votre stratégie social media, rentrons dans le vif du sujet. Voici les meilleurs jours et heures pour poster sur les réseaux sociaux les plus utilisés par les internautes.
Quand poster sur Facebook en 2023 ?
Facebook est le leader des réseaux sociaux dans le monde. Avec plus de 2,9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2023, il règne en maître en matière d’audience. Si vous souhaitez atteindre un nombre conséquent d’internautes, c’est bien sur Facebook qu’il faut être visible. Non seulement vous vous adressez à une vaste audience, mais en plus vous avez la possibilité de booster vos publications pour étendre encore plus loin leur portée.
Vous pouvez toucher votre audience toute la semaine sur Facebook, notamment durant les heures de travail. Les internautes passent du temps sur Facebook pour un usage personnel comme professionnel. C’est pourquoi les meilleurs moments pour toucher vos prospects sont à des heures variées de la journée selon les jours de la semaine.
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- Le lundi à 9h et 15h
- Le mercredi à 9h et de 12h à 14h
- Le vendredi à 13h et à 16h
- Le week-end entre 12h et 13h
Quand poster sur Instagram en 2023 ?
La plateforme Instagram est réputée pour être le réseau social de l’image. Elle fait partie des plateformes à privilégier pour mettre en avant les produits de votre marque avec des visuels attrayants. Les instagrammers apprécient les marques sur la plateforme : 90% des utilisateurs sont abonnés à une marque sur Instagram.
L’activité sur Instagram est plus forte en milieu de semaine. C’est la période propice pour les événements marketing. Pour votre entreprise, choisir cette période est stratégique si vous l’associez aux heures matinales et durant la pause du déjeuner notamment.
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- Le mardi à 10h et à 13h
- Le mercredi de 8h à 10h puis à 12h
- Le vendredi de 12h à 13h puis à 17h
- Le week-end de 11h à 16h
Quand poster sur Linkedin en 2023 ?
Linkedin est le réseau social professionnel n°1 dans le monde. L’audience présente sur la plateforme est essentiellement composée de décisionnaires, d’entreprises et de chercheurs d’emploi. C’est le lieu de rendez-vous des professionnels pour développer la réputation de leurs structures dans leur secteur d’activité. Les demandeurs d’emploi peuvent aussi postuler à des offres d’emploi en cohérence avec leurs objectifs de carrière.
Sans grande surprise, les heures de pointe sur Linkedin se situent au milieu de la semaine et majoritairement durant les heures de travail.
- le mardi de 8h à 10h puis de 12h à 13h
- le mercredi à 9h puis de 12h à 15h
- le jeudi à 11h, à 14h et à 17h
Gardez à l’esprit que l’audience est plus réceptive durant les horaires de travail pour consulter vos publications mais est plus susceptible de répondre aux messages privés durant la pause déjeuner ou après 17h.
Quand poster sur Twitter en 2023 ?
Twitter est une plateforme où les marques ont tout intérêt à être présentes. Quelques caractères suffisent pour être percutant et attirer l’attention de votre audience. Il est important de garder en tête que le contenu sur Twitter est consommé très rapidement, donc des visuels attractifs sont nécessaires pour réussir à performer.
Le public de Twitter consulte les tweets juste avant de commencer sa journée de travail, juste après avoir terminé et parfois à midi. Les tweets sont plutôt lus pour s’informer en temps réel et en peu de temps ou bien pour partager des tendances.
- Le lundi à 9h et à 12h
- Le jeudi à 13h et de 17h à 18h
- Le vendredi à 8h et à 18h
Quand poster sur Pinterest en 2023 ?
Pinterest est le réseau social prisé par les internautes en quête d’inspiration et de nouvelles idées en matière de cuisine, de décoration ou de mode par exemple. L’excellente qualité des visuels postés rend beaucoup plus simple la projection vers un nouvel achat.
L’inspiration fait mouche en fin de semaine et notamment le week-end. Le public de Pinterest est particulièrement actif en dehors des heures de travail.
- le vendredi à 12h et à 16h
- le samedi à 9h, à 14h et à 18h
- le dimanche à 14h et à 20h
Quand publier sur TikTok en 2023 ?
En France, TikTok est devenue une des plateformes les plus utilisées notamment par la génération Z. Après les 2 premières semaines du confinement, l’application TikTok a été téléchargée plus de 93 000 fois (LePtiDigital). Le réseau social se positionne comme la plateforme de vidéos verticales par excellence. Des milliers de contenus divertissants sont publiés chaque jour sur le réseau social, entre autres par des marques.
Le réseau social est fortement fréquenté durant le week-end. Mais en début de semaine aussi, l’audience interagit avec les contenus publiés.
- Tous les jours
- de 6h à 7h et de 19h à 23h
Comment définir avec précision les meilleurs moments pour poster sur les réseaux sociaux en 2023 ?
L’algorithme respectif de chaque réseau social est celui qui a le dernier mot sur la portée de vos publications. Il est donc quasiment impossible d’établir un calendrier permettant de savoir quand publier sur les réseaux sociaux en 2023.
Pour détecter les périodes propices pour poster du contenu, repérez le pic d’activité de vos abonnés grâce à vos statistiques. Toutes les données analytiques sur votre tableau de bord vous permettent d’identifier les périodes d’activité principales de votre audience. De cette manière, vous pouvez ajuster votre calendrier de diffusion selon les habitudes de votre cible.
Une dernière chose est importante à noter : les comportements des internautes et les algorithmes sont en constante évolution. Procédez à des tests A/B pour déterminer quels sont les meilleurs jours et heures de la semaine pour publier sur les réseaux sociaux. Par exemple, poster le même contenu à des heures différentes pour analyser à quel moment vos publications génèrent de meilleures performances.
Prenez le temps d’expérimenter plusieurs heures, plusieurs dates et plusieurs canaux pour communiquer sur votre marque de manière efficace.
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