Facebook est le réseau social n°1 dans le monde. Avec plus de 2.9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2023, il est évident pour les entreprises que pour être là où sont leurs clients et prospects il faut être présent sur Facebook. En effet, toute stratégie marketing efficace dispose aujourd’hui d’une brique « publicité sur Facebook ».
Mais avant de devenir un expert du marketing sur Facebook, il faut bien comprendre comment fonctionne ce canal et comment, utilisé à bon escient, il peut être un allié de poids pour votre entreprise.
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook
Cette information ne vous aura sans doute pas échappé mais il est toujours bon de la rappeler quand même : l’audience sur Facebook est considérable. Communiquer sur cette plateforme vous permet d’aller cibler vos prospects là où ils se trouvent.
Facebook n’est pas seulement un canal qui permet à vos amis de poster leurs dernières photos de vacances. C’est un outil qui permet aux marques de mettre en avant leurs produits et services, de promouvoir leurs valeurs, de diffuser leurs offres promotionnelles, etc. Mais c’est aussi un canal très prisé& des internautes qui cherchent à interagir avec elles.
Comment marche la publicité sur Facebook
Lancer des campagnes d’acquisition sur Facebook est un jeu d’enfant. Si vous êtes novices sur la plateforme on vous guide dans l’univers Meta pour vous aider à créer votre première publicité Facebook.
Si vous voulez intégrer Facebook Ads dans votre stratégie marketing, vous devez commencer par vous familiariser avec le gestionnaire de publicité Facebook.
Qu’est ce que le gestionnaire de publicité Facebook ?
Le gestionnaire de publicité est l’interface qui va vous permettre de créer, de gérer et d’analyser les résultats de vos publicités sur Facebook, Instagram, Messenger ou Audience Network.
Les principales fonctionnalités du gestionnaire sont :
- La création de nouvelles publicités
- Le choix des audiences
- La configuration et la gestion de vos budgets publicitaires
- La diffusion de vos publicités sur plusieurs applications
- L’accès à des insights en temps réel
- L’ajustement de vos campagnes
Comment configurer le pixel Facebook
L’une des étapes à ne surtout pas négliger lorsque vous vous lancez dans Facebook Ads, c’est l’installation du pixel.
Le pixel est un extrait de code que vous ajoutez à votre site internet et qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions effectuées par les internautes sur votre site (exemple : ajout au manier, achat, etc).
Grâce au pixel, vous serez en mesure de :
- Diffuser vos publicités auprès de l’audience appropriée
- Stimuler vos ventes
- Mesurer les résultats de vos publicités
Toutes les informations récoltées grâce au pixel peuvent être consultées dans votre gestionnaire d’événements de la page de votre pixel.
Comment configurer un pixel Meta
- Accédez au Gestionnaire d’évènements.
- Cliquez sur le + vert Connecter des sources de données et sélectionnez Web.
- Sélectionnez Pixel Meta et cliquez sur Connecter.
- Ajoutez le nom du pixel.
- Saisissez l’URL de votre site web pour rechercher des options de configuration facile.
- Cliquez sur Continuer.
Comment installer le pixel Meta sur votre site web ? Une fois votre pixel Meta créé, vous pouvez placer son code sur votre site web.
Quel est le prix d’une publicité sur Facebook
Vous pouvez diffuser des publicités sur Facebook, sur Instagram et dans Audience Network, quel que soit votre budget.
Comment acheter des publicités ?
La méthode la plus courante pour acheter des publicités sur Facebook, Instagram et Audience Network consiste à passer par l’outil de gestion de publicités, à savoir le Gestionnaire de publicités. Pour acheter des publicités, vous devez les créer et les soumettre au système d’enchères publicitaires.
- Vous gardez toujours le contrôle.
Vous établissez votre budget et votre enchère. Meta ne dépassera jamais plus que le montant maximum de votre budget.
- Obtenez des résultats pour n’importe quel budget.
Les publicités sont diffusées auprès des personnes susceptibles d’être intéressées par votre entreprise, de manière à ce que vous obteniez des résultats.
- Payez pour les actions qui vous intéressent.
Choisissez votre objectif, comme les impressions ou les conversions, et ne payez que pour cela.
Comment faire une bonne publicité sur Facebook ?
La concurrence est très forte sur Facebook. Il est rare que les entreprises ne consacrent pas une partie de leur budget marketing à la publicité sur les outils Meta. Mais pour que ce soit rentable, il faut bien préparer vos campagnes.
Définir des objectifs clairs
Pour que votre budget Facebook soit bien employé, vous devez impérativement définir des objectifs clairs pour vos campagnes.
Avant de choisir la publicité à créer, vous devez donc choisir l’objectif que vous souhaitez atteindre dans la liste qui suit :
- Notoriété
- Trafic
- Interactions
- Prospects
- Promotion de l’application
- Ventes
Bien travailler ses visuels
Les visuels de vos publicités jouent un rôle très important dans le succès ou l’échec de vos campagnes. Et pour cause, ce sont les visuels qui captent en premier lieu l’attention des internautes.
Pour vous permettre d’atteindre vos objectifs, Meta met à votre disposition plusieurs formats qui ont chacun leurs spécificités. Que e soit de la photo, de la vidéo ou encore des carrousels… A vous d’être le plus créatif possible pour attirer l’œil de votre audience.
L’importance de l’A/B test
Vous vous demandez si votre audience sur Facebook est plus réactive face à une photo ou une vidéo ? Vous voulez savoir si vos contenus sont plus cliqués auprès de telle ou telle audience ?
C’est en faisant de l’A/B test que vous allez pouvoir comparer plusieurs versions d’une stratégie publicitaire et ainsi savoir ce qui marche ou non. Vous allez pouvoir modifier des variables comme les images, les textes, les placements, etc
Vous n’aurez plus ensuite qu’à pousser les versions qui performent le plus !
6 erreurs à éviter quand on fait de la publicité sur Facebook
Lorsqu’on se lance dans un nouveau projet, il n’est pas rare de se tromper au début. Pour vous faire gagner du temps, nous avons listé pour vous les erreurs les plus courantes en matière de Facebook Ads :
- Avoir mal configuré correctement votre pixel
- Avoir sélectionné le mauvais objectif de campagne
- Avoir ciblé la mauvaise audience (trop segmentée par exemple)
- Ne pas analyser les performances de vos campagnes
- Ne pas laisser le temps à l’algorithme d’analyser les signaux que vous lui envoyez
- Ne pas créer des visuels suffisamment percutants pour attirer l’attention
******
Si vous prenez le temps de bien concevoir vos campagnes en suivant ces quelques recommandations, vous ne devriez pas tarder à voir les premiers résultats. Si vous avez besoin de l’œil d’un expert pour analyser votre compte publicitaire et vous accompagner dans vos projets Facebook ads, il vous suffit de nous contacter !
