Hélène Toutchkov

Les points forts de l’IA dans le secteur de la publicité en ligne

Les points forts de l'IA dans le secteur de la publicité en ligne sont nombreux. Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, prenons quelques minutes pour bien comprendre de quoi il s'agit. L’Intelligence Artificielle (IA) est une branche de l’informatique qui vise à créer des machines capables d’effectuer des tâches qui requièrent normalement une intervention humaine. Ces tâches comprennent la résolution de problèmes, l’apprentissage, la reconnaissance de formes, la compréhension du langage ou encore la prise de décision.

L'apport de l'IA dans le monde professionnel

L’IA a eu un impact significatif sur notre quotidien professionnel à plusieurs niveaux.

Automatisation des tâches : l’IA a permis l’automatisation de nombreuses tâches répétitives et chronophages. Des processus comme la gestion des données, la classification, la saisie de données et mêmes certaines formes de prise de décision peuvent être automatisés grâce à l’IA.

Prise de décision assistée par l’IA : les systèmes d’IA peuvent analyser de grandes quantités de données pour fournir des informations utiles dans le processus de décision d’une équipe. Cela aide les professionnels à prendre des décisions éclairées basées sur des données plutôt que sur des intuitions.

Optimisation des opérations : l’IA peut être utilisée pour optimiser les opérations commerciales en identifiant des inefficacités, en suggérant des améliorations et en fournissant des analyses prédictives permettant d’anticiper les tendances.

Service client amélioré : les chatbots et les assistants virtuels alimentés par l’IA sont de plus en plus utilisés pour fournir un support client instantané. Cela améliore l’efficacité en répondant rapidement aux questions fréquentes et en orientant les clients vers les informations dont ils ont besoin.

Personnalisation des expériences : l’IA est utilisée pour personnaliser les expériences utilisateur, que ce soit sur les sites web, dans les applications ou dans les publicités en ligne. En comprenant les préférences des consommateurs, l’IA peut recommander des produits, des services ou du contenu spécifiquement adaptés à chacun.

Analyse de données avancées : l’IA peut effectuer des analyses avancées sur de grandes quantités de données, facilitant ainsi la découverte de tendances, la prévision des résultats futurs et la compréhension des modèles complexes.

Développement de nouveaux produits et services : l’IA a stimulé l’innovation en facilitant le développement de nouveaux produits et services. Des domaines tels que la santé, la finance, l logistique et la fabrication ont vu l’émergence de solutions innovantes basées sur l’IA.

L’Intelligence Artificielle a transformé notre quotidien professionnel en automatisant des tâches, en améliorant la prise de décision, en optimisant les opérations, en fournissant un support client amélioré et en ouvrant la voie à de nouvelles formes d’innovation.

L’IA au service de la performance de vos campagnes d’acquisition

L’IA joue aujourd’hui un rôle central dans le secteur du marketing digital. En effet, cette technologie apporte des innovations significatives et améliore l’efficacité des campagnes. L’Intelligence Artificielle (IA) offre plusieurs avantages aux professionnels du marketing digital, et notamment pour tout ce qui touche à la publicité en ligne.

Les points forts de l’IA dans le secteur de la publicité en ligne

Personnalisation de la publicité

L’IA permet de collecter et d’analyser de grandes quantités de données sur le comportement des internautes. Cela permet de créer des publicités toujours plus personnalisées et ciblées en fonction des préférences individuelles, des historiques  d’achat et des habitudes de navigation.

Ciblage précis

Grâce à l’analyse des données, l’IA permet d’identifier des audiences spécifiques et cibler de manière plus précise. Cela permet aux annonceurs de diffuser leurs messages auprès des utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services.

Optimisation des campagnes publicitaires

Les algorithmes d’IA peuvent optimiser automatiquement les campagnes publicitaires en ajustant les budgets, les enchères et les placements en temps réel. Cela permet d’obtenir de meilleurs résultats er un ROI (retour sur investissement) plus élevé.

Analyse prédictive

Les modèles prédictifs basés sur l’IA peuvent anticiper les tendances du marché et les comportements des consommateurs. Cela aide les annonceurs à ajuster leurs stratégies en fonction des changements potentiels dans les comportements de leurs clients et prospects.

Automatisation des processus

L’IA peut automatiser de nombreuses tâches liées à la publicité en ligne. Cela peut concerner notamment la création de rapports, l’optimisation des enchères, la gestion des campagnes ou encore la sélection des meilleurs visuels.

Chatbots et assistance client

Les chatbots alimentés par l’IA peuvent aider les annonceurs à améliorer l’expérience client. En effet, ils sont en mesure de fournir des réponses instantanées aux questions fréquemment posées. Ils aident également les internautes à naviguer sur les sites web et facilitent même les processus d’achat.

Analyse de sentiment

Une IA est en mesure d’analyser les commentaires des internautes sur les médias sociaux et d’autres plateformes pour évaluer le sentiment général à l’égard d’une marque ou d’une campagne publicitaire. Cela aide les annonceurs à ajuster leur approche en fonction des réactions du public.

Création de contenu automatisé

Certains systèmes d’IA peuvent générer du contenu publicitaire de manière automatisée en fonction des préférences du public ciblé. Cela peut inclure la création de d’annonces publicitaires, d’images ou même de vidéos.

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En combinant ces différentes capacités, l’IA contribue à rendre les campagnes publicitaires en ligne plus efficaces, plus efficientes et plus adaptées aux besoins spécifiques des annonceurs et des consommateurs. En intégrant l’IA dans vos process, vous aurez la possibilité de vous concentrer sur votre cœur de métier. De plus cela vous permet de rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution.

by Hélène Toutchkov

Comment utiliser Pinterest Ads pour augmenter les ventes de son e-commerce ?

Pinterest Ads et e-commerce ? Vous vous demandez comment associer ces deux éléments ? On vous donne la réponse dans cet article.

Pinterest est une plateforme de médias sociaux axée sur la découverte et le partage d’inspirations visuelles. Elle permet à ses utilisateurs de découvrir et d’enregistrer des idées pour divers projets, des recettes de cuisine à la décoration d’intérieure en passant par la mode, le bricolage ou encore les voyages. La particularité de Pinterest réside dans son format visuel, mettant en avant des images (appelées épingles) qui peuvent être organisées dans des tableaux thématiques.

Pinterest Ads, la régie publicitaire de Pinterest, offre de nombreux avantages pour les entreprises qui cherchent à promouvoir leurs produits et augmenter leurs ventes. C’est donc une plateforme tout indiquée pour les e-commerçants.

Un public engagé

Pinterest Ads et e-commerce sont deux notions qui fonctionnent très bien ensemble. Encore faut-il savoir comment procéder. Et la première étape pour y parvenir est de savoir à qui vous vous adressez sur cette plateforme.

Pinterest attire un public spécifique et engagé, souvent à la recherche d’idées et d’inspiration. Cela crée une opportunité pour les entreprises de présenter leurs produits de manière créative et de susciter l’intérêt des internautes.

La nature visuelle de Pinterest

Pinterest est une plateforme visuelle. Cela signifie que les annonces peuvent être conçues de manière à mettre en valeur visuellement les produits. Des images de haute qualité et des épingles esthétiquement attrayantes peuvent captiver l’attention des utilisateurs.

Pinterest Ads et e-commerce : misez sur les épingles sponsorisées

Pinterest propose des épingles sponsorisées qui permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits de manière native dans le flux de contenu des utilisateurs. Ces épingles ressemblent aux épingles organiques, offrant une expérience publicitaire intégrée.

Comment utiliser un tunnel de vente efficace sur Pinterest ?

Utiliser Pinterest Ads pour augmenter les ventes de votre e-commerce peut être une stratégie efficace. La création d’un tunnel de vente efficace implique l’utilisation stratégique de la plateforme pour attirer, engager et convertir les utilisateurs en clients. Voici un guide étape par étape pour créer un tunnel de vente efficace.

Comprendre votre public cible

Avant de commencer, vous devez comprendre votre audience cible. Quels sont leurs centres d’intérêt ? Leurs besoins ? leurs comportements sur Pinterest ? Cette compréhension vous aidera à créer du contenu pertinent pour votre audience cible.

Optimiser votre profil Pinterest

Assurez vous que votre profil Pinterest est optimisé avec des images de haute qualité, une description claire de votre entreprise et un lien vers votre site internet. Utilisez un tableau dédié pour vos produits ou services.

Créer des épingles attrayantes

Concevez des épingles visuellement attrayantes mettant en valeur vos produits. Utilisez des images de qualité, des titres accrocheurs et des descriptions persuasives. Intégrez des call to action pour encourager l’engagement.

Utiliser des épingles sponsorisées

Créez des épingles sponsorisées pour augmenter la visibilité de vos produits. Ciblez spécifiquement votre public pour maximiser la pertinence de vos annonces.

Diriger le trafic vers une landing page dédiée

Chaque épingle doit rediriger les utilisateurs de Pinterest vers une landing page dédiée de votre site internet. Cette page doit être optimisée pour la conversion et offrir une expérience utilisateur fluide.

Inclure des balises Pinterest sur votre site internet

Intégrez des balises Pinterest sur votre site pour permettre la création d’épingles riches en données. Cela améliorera l’expérience utilisateur et la visibilité de vos produits sur la plateforme.

Mettre en place une séquence d’épingles

Créez une séquence d’épingles qui guide progressivement les utilisateurs à travers le processus d’achat. Chaque épingle de la séquence doit fournir de la valeur tout en conduisant le prospect vers la conversion.

Utiliser des épingles carrousel

Exploitez le format d’épingles carrousel pour présenter plusieurs produits ou étapes du processus d’achat dans une seule épingle. Cela peut aider à raconter une histoire visuelle de manière engageante.

Collecter des leads avec des épingles promos

Proposez des promotions spéciales ou des codes de réduction exclusifs via des épingles. Encouragez les internautes à s’inscrire à votre liste de diffusion pour recevoir ces offres.

Analyser et ajuster en continu

Utilisez les outils analytiques de Pinterest pour suivre les performances de vos épingles. Analysez les données démographiques, les clics, les impressions, etc. Ajustez votre stratégie en fonction des résultats pour maximiser l’efficacité de votre tunnel de vente.

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En mettant en œuvre ces étapes, vous pouvez créer un tunnel de vente efficace sur Pinterest pour booster les ventes de votre e-commerce. Exploitez le pouvoir de la plateforme pour attirer et convertir vos prospects. Restez flexible et adaptez votre stratégie en fonction des retours obtenus et des évolutions dans le comportement des consommateurs qui surfent sur Pinterest.

by Hélène Toutchkov

Optimiser campagnes TikTok Ads : les bonnes pratiques

Optimiser campagnes TikTok : comment faire ? C'est ce que nous allons vous expliquer dans cet article !

TikTok est une plateforme sociale basée sur le partage de vidéos courtes. L’application a connu un grand succès ces dernières années, notamment auprès du jeune public. Elle permet à ses utilisateurs (TikTokers) de créer, d’éditer et de partager des vidéos en mettant en avant leur créativité à travers la danse, le lip-sync ou toute autre forme d’expression artistique.

Quelques chiffres à propos de TikTok

• 14,9 millions de français utilisent TikTok chaque mois
• 1,7 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde
• 23,6% des utilisateurs français sont âgés entre 13 et 24 ans
• Plus de 10 millions de vidéos ont été partagées sur la plateforme
• 40 % des utilisateurs de la génération Z ( née à partir de l’an 2000) utilisent Instagram et TikTok comme moteur de recherche plutôt que Google
• 70 % des entreprises françaises présentes sur TikTok affirment que le réseau social leur a permis d’élargir leur clientèle
• 72 % des utilisateurs trouvent les publicités sur TikTok plus inspirantes que sur toute autre plateforme sociale

Les principales caractéristiques de TikTok

• For You Page : la page « Pour toi » de TikTok utilise un algorithme sophistiqué pour afficher des vidéos pertinentes en fonction des préférences et du comportement des utilisateurs.

• Tendances et challenges : les TikTokers peuvent participer à des défis et partager des tendances populaires. Cela favorise l’engagement et la création communautaire.

• Effets spéciaux et musique : TikTok propose une gamme d’effets spéciaux, de filtres et d’options musicales pour personnaliser les vidéos.

• Diversité du contenu : les utilisateurs de l’application explorent une grande variété de contenus, allant de la comédie à la danse, en passant par l’éducation, l’actualité ou encore la formation.

TikTok Ads :  de quoi s’agit-il ?

TikTok offre aux entreprises la possibilité de promouvoir leurs produits ou services sur la plateforme, en tirant parti de l’immense audience de TikTok. Voici quelques formats publicitaires disponibles sur TikTok Ads :

• Publicités in-feed : similaires aux vidéos organiques de la page « Pour toi », ces publicités apparaissent dans le flux principal des TikTokers.
• Hashtag Challenge : les entreprises peuvent lancer des challenges avec des hashtags sponsorisés pour encourager la participation des utilisateurs.
• Branded Effects : les marques peuvent créer leurs propres effets spéciaux pour que les utilisateurs les intègrent ensuite dans leurs vidéos.

Les stratégies pour réussir sur TikTok Ads

• Créativité : les publicités les plus réussies sur TikTok sont souvent les plus créatives, les plus engageantes et celles qui s’intègrent le mieux au ton de la plateforme.

• Compréhension de la communauté TikTok : pour réussir sur TikTok, les entreprises doivent comprendre la culture de l’outil et créer du contenu qui parle à l’audience qui y est présente.

• Participation des utilisateurs : il est important d’encourager les utilisateurs en les incitant à participer à des challenges, à partager le contenu généré par d’autres TikTokers (UGC) et à interagir avec la marque.

• Ciblage précis : il ne faut hésiter à utiliser toutes les options de ciblage disponibles pour atteindre le public le plus pertinent pour son entreprise. C’est ce public cible qui sera le plus susceptible d’être intéressé par les produits et services proposés.

TikTok Ads est une plateforme dynamique pour les créateurs de contenu et les entreprises cherchant à atteindre une audience diversifiée à travers des vidéos courtes et captivantes. Découvrons maintenant comment il est possible d’optimiser ses campagnes TikTok pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Optimiser campagnes TikTok Ads : les bonnes pratiques à suivre

Optimiser ses campagnes TikTok nécessite une approche stratégique basée sur la compréhension de votre public cible, la création de contenu attrayant, le suivi des performances et un ajustement continu. Voici donc un guide pour optimiser vos campagnes TikTok.

Définir des objectifs clairs

Identifiez clairement les objectifs de votre campagne. Que ce soit la notoriété de la marque, la génération de leads, le trafic vers votre site web ou encore l’installation d’une application… Vous devez avoir une idée précise de ce que vous souhaitez réaliser avec vos campagnes TikTok Ads.

Connaître votre public cible

Utilisez les outils de ciblage de TikTok Ads pour définir votre audience cible en fonction de critères tels que l’âge ; le sexe ou encore les centres d’intérêt.

Personnalisez votre contenu publicitaire en fonction des informations que vous avez sur votre audience. De cette manière vous serez plus à même de répondre aux besoins et aux préférences de votre public.

Créer du contenu attractif

Concevez des vidéos percutantes et créatives qui captent l’attention du public dès les premières secondes.

Utilisez des tendances populaires sur TikTok tout en restant fidèle à votre marque. Prenez le temps d’expérimenter différents formats publicitaires (in-feed, hashtag challenge, etc) pour voir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience.

Suivez les tendances

Tenez vous au courant des dernières tendances lancées sur TikTok. Adaptez votre contenu en conséquence. N’hésitez pas à participer aux challenges populaires ou à créer les vôtres pour encourager l’engagement et la participation des TikTokers.

Utiliser le Pixel TikTok

Il est indispensable d’intégrer le Pixel TikTok sur votre site web. C’est de cette manière que vous pourrez suivre les actions des utilisateurs qui ont cliqué sur une de vos annonces.

Une fois installé, le Pixel partage des informations lorsqu’une action est effectuée sur votre site web, en fonction des événements que vous avez définis. Nous vous recommandons de configurer des événements qui reflètent le parcours complet du client sur votre site, de la consultation d’une page de détails sur un produit à l’ajout d’un article au panier jusqu’à l’achat.

Ajuster en temps réel

Avant de faire des ajustements, il est nécessaire de suivre en continu les performances de vos campagnes. Identifiez les indicateurs de performance pertinents en fonction de vos objectifs et ajustez votre stratégie en fonction de vos résultats.

Soyez prêt à apporter des ajustements en temps réel en fonction des performances de vos campagnes. Mettez en pause ou modifiez les publicités qui ne fonctionnent pas et augmentez le budget de celles qui génèrent des résultats positifs.

Tester et itérer

Pensez bien à tester différentes versions de vos annonces pour identifier ce qui fonctionne le mieux. Il est important d’itérer en permanence pour améliorer vos campagnes en fonction des retours que vous aurez récoltés.

Identifier l’horaire de diffusion optimal

Pour que vos annonces soient efficaces, il est important qu’elles soient diffusées au bon moment. Le bon moment étant celui où votre audience cible est connectée à TikTok. Programmez vos publicités pour qu’elles soient diffusées pendant ces périodes pour maximiser l’efficacité de votre campagne.

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Rentabilité, meilleures performances, amélioration de l’expérience utilisateur, réponse aux objections… Les raisons pour lesquelles il est important d’optimiser vos campagnes TikTok Ads sont nombreuses. Ces optimisations visent à maximiser l’efficacité de votre investissement publicitaire et à atteindre vos campagnes.

L’optimisation des campagnes TikTok est cruciale pour rester compétitif, maximiser les résultats de vos efforts marketing et garantir que votre marque atteigne efficacement son public cible sur cette plateforme dynamique.

by Hélène Toutchkov

Formats publicitaires Pinterest : tout ce qu’il faut savoir

Avant de parler en détail des différents formats publicitaires Pinterest, il est important de bien comprendre les spécificité de cette plateforme axée sur l'image. Pinterest est une plateforme sociale axée sur la découverte visuelle et l’inspiration. Les utilisateurs de ce média créent des tableaux virtuels où ils épinglent des images et des idées qui les intéressent, allant de la mode à la décoration intérieure, en passant par des recettes de cuisine ou des projets de bricolage. Les utilisateurs peuvent explorer le contenu créé par d’autres utilisateurs et enregistrer les épingles qui les inspirent sur leurs propres tableaux.

Pinterest Ads est la régie publicitaire du réseau social. Les fonctionnalités proposées par Pinterest Ads permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits et services auprès d’une vaste communauté. Elles peuvent créer des campagnes publicitaires en utilisant différents formats tels que les épingles sponsorisées, les carrousels ou encore les shopping Ads.

Les Pinterest Ads offrent aux entreprises la possibilité de cibler spécifiquement leur public, de promouvoir visuellement leurs produits et de toucher des prospects à différents stades de leur parcours d’achat. Les annonces Pinterest Ads sont conçues pour s’intégrer de manière harmonieuse parmi le contenu organique, offrant ainsi une expérience publicitaire plus engageante. Cela permet également aux annonceurs de capitaliser sur l’aspect inspirant de Pinterest pour attirer l’attention et susciter l’intérêt de leur public cible.

Pourquoi faire de la publicité sur Pinterest ?

Faire de la publicité sur Pinterest peut être bénéfique pour plusieurs raisons, en fonction des objectifs de votre entreprise et de votre public cible. Voici quelques raisons courantes pour lesquelles les entreprises choisissent de faire de la publicité sur Pinterest :

Une audience engagée : Pinterest attire une audience active et engagée, principalement composée de personnes à la recherche d’inspiration, de nouvelles idées et de produits à découvrir. Pinterest permet aux annonceurs de s’adresser à un public déjà intéressé par l’exploration et la découverte.

Une plateforme visuelle : Pinterest est axé sur l’image. Cela en fait une plateforme parfaite pour les marques qui souhaitent mettre en avant leurs produits ou services de manière créative. Les épingles visuellement attrayantes peuvent susciter l’intérêt et l’engagement.

Une influence sur le parcours d’achat : les utilisateurs de Pinterest sont souvent à la recherche d’idées d’achat et d’inspiration. La plateforme peut influencer activement les décisions d’achat, en faisant de la publicité un moyen efficace d’atteindre les consommateurs à différentes étapes de leur parcours d’achat.

Une diversité de formats publicitaires : Pinterest propose une variété de formats publicitaires, tels que les épingles, les carrousels ou encore les Shopping Ads. Cette diversité permet aux annonceurs de choisir le format qui correspond le mieux à leurs objectifs marketing.

Un ciblage précis : les annonceurs peuvent utiliser des options de ciblage avancées pour atteindre spécifiquement leur public cible en fonction de critères tels que l’emplacement, l’âge, les intérêts ou encore le comportement en ligne.

Inspiration et découverte : Pinterest est souvent utilisé comme source d’inspiration et de découverte. Les utilisateurs de la plateforme sont ouverts à explorer de nouveaux produits et idées, ce qui crée un environnement propice à la promotion de nouvelles offres.

Longévité du contenu : contrairement à d’autres plateformes où le contenu publicitaire peut disparaitre rapidement, les épingles sur Pinterest ont une durée de vie plus longue. En effet, elles peuvent continuer à être découverte et partagées au fil du temps.

En résumé, faire de la publicité sur Pinterest peut être efficace pour atteindre une audience engagée, influencer le processus d’achat, présenter visuellement des produits et stimuler l’inspiration et la découverte. Il est temps maintenant d’en apprendre plus sur les différents formats publicitaires Pinterest et découvrir comment chacun vous permettra de répondre à différents objectifs marketing.

Les formats publicitaires Pinterest

Epingles sponsorisées, Shopping Ads, annonces Collections… Les différents formats publicitaires Pinterest vous offrent une variété d’options pour créer des campagnes publicitaires engageantes et adaptées à vos objectifs marketing.

Les épingles sponsorisées (Promoted Pins)

Les épingles sponsorisées est un des formats publicitaires Pinterest les plus populaires. Voici quelques éléments qu’il est important de connaître sur les épingles sponsorisées :

Aspect visuel : les épingles sponsorisées ressemblent aux épingles organiques sur Pinterest, avec une image accrocheuse. Cela peut être une photo, une infographie ou tout autre contenu visuel attrayant.

Promotion : il est possible de donner plus de visibilité à vos épingles sponsorisées afin qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche, les flux d’accueil et les tableaux thématiques des utilisateurs.

Ciblage : Les annonceurs peuvent cibler spécifiquement leur public en fonction de critères tels que l’emplacement, le sexe, l’âge ou encore les centres d’intérêt.

Liens : les épingles sponsorisées incluent généralement un lien qui redirige les utilisateurs vers le site web de l’annonceur. Cela permet ainsi de générer plus de trafic de des conversions.

Engagement : les utilisateurs peuvent enregistrer, aimer et épingler ces publicités. Et cela peut étendre leur portée au-delà de la campagne payante initiale.

Analyse et performance : les entreprises ont accès à des données analytiques détaillées pour évaluer les performances de leurs épingles sponsorisées, y compris le nombre de vues, de clics et d’interactions.

En utilisant les épingles sponsorisées, vous pouvez tirer parti de la puissance visuelle de Pinterest pour promouvoir vos produits, services et idées auprès d’une audience engagée.

Les Epingles vidéo sponsorisées

Les épingles vidéo sponsorisées permettent aux annonceurs de partager des vidéos promotionnelles avec les utilisateurs de la plateforme. Ces annonces sont lues lorsqu’elles apparaissent sur la page d’accueil d’un utilisateur. Ils peuvent ensuite appuyer sur la vidéo pour l’agrandir, la rejouer ou la regarder avec du son. Voici quelques points clés à retenir concernant les épingles vidéo sponsorisées sur Pinterest Ads :

Format visuel : les épingles vidéo sponsorisées sont des vidéos publicitaires intégrées dans le flux de contenu de Pinterest. Elles apparaissent de manière naturelle, ressemblant aux épingles vidéo organiques.

Durée : les vidéos peuvent avoir une durée maximale, généralement jusqu’à 60 secondes. Cela dépend des paramètres de la campagne publicitaire.

Appel à l’action (CTA) : les annonceurs peuvent inclure un appel à l’action dans leur publicité vidéo. De cette manière, ils peuvent inviter les membres Pinterest à effectuer une action spécifique, comme visiter un site web ou réaliser un achat.

Engagement : les membres Pinterest peuvent interagir avec les épingles vidéo sponsorisées en les aimant, en les épinglant sur leurs propres tableaux, en laissant des commentaires ou en cliquant sur le CTA.

Les Shopping Ads 

Les annonces Shopping ont pour but d’aider les entreprises à promouvoir leurs produits de manière attractive et visuelle directement sur la plateforme. Pinterest utile les données sur les produits pour les produits pertinents auprès des bonnes personnes sur les différents emplacements disponibles sur la plateforme, notamment les espaces shopping dans lesquels les utilisateurs parcourent les épingles Produit.

Mise en avant des produits : ces publicités mettent en avant des produits spécifiques avec des images visuellement attrayantes, des descriptions et des prix. Les Shopping Ads sont conçues pour se fondre naturellement dans l’interface. En effet, le but est d’offrir une expérience plaisante et fluide aux membres Pinterest.

Engagement facilité : les utilisateurs de Pinterest peuvent cliquer sur les produits qui les intéressent pour obtenir plus d’informations et être redirigées vers le site web de l’annonceur pour effectuer un achat par exemple.

Liens dynamiques : chaque produit présenté dans une annonce Shopping est associé à un lien qui redirige directement vers la page produit du site web de l’annonceur.

Les Annonces vitrines

Les annonces vitrines contiennent plusieurs cartes avec des liens recommandés explorables. Cela donne aux annonceurs un moyen interactif de raconter votre histoire, de partager du contenu et de sponsoriser des produits. Les membres Pinterest ont ainsi la possibilité d’appuyer sur des éléments interactifs, de parcourir différentes cartes et de consulter divers liens sortants.

Les annonces vitrine sont composées de trois éléments principaux :

Epingle titre : il peut s’agir d’une image ou d’une vidéo. Ce titre apparait comme la première carte de la publicité.

Cartes : en plus de la carte titre, ce type d’annonce peut se composer d’autres cartes (jusqu’à 4). Les images de ces cartes doivent être statiques. Un aperçu de chaque carte apparait au bas de l’épingle pour que les membres Pinterest puissent faire défiler le contenu.

Liens recommandés : sur chaque carte, les utilisateurs voient des liens sur lesquels ils peuvent cliquer ou appuyer. De cette manière, ils peuvent accéder directement au site web de l’annonceur. Il est possible d’ajouter jusqu’à trois fonctionnalités par carte.

Si vous cherchez une solution pour faire découvrir aux internautes les différentes facettes de votre marque, les annonces vitrine sont tout à fait appropriées.

Les annonces Collections

Les annonces Collections permettent aux annonceurs de présenter plusieurs produits au sein d’une seule épingle. Cela crée ainsi une expérience immersive pour les membres Pinterest.

Présentation de produits : les épingles Collections permettent aux annonceurs de présenter plusieurs produits dans une seule et même annonce. Chaque produit est accompagné d’une image, d’une description et d’un lien vers le site web de l’annonceur.

Expérience immersive : les membres Pinterest ont la possibilité d’explorer différents produits en faisant défiler les épingles. Cela crée une expérience immersive qui permet de mettre en avant la diversité des produits proposés par la marque.

Engagement : les utilisateurs peuvent interagir avec les épingles Collections en épinglant sur leurs tableaux, en les partageant, en cliquant sur les produits pour obtenir plus d’informations et en effectuant éventuellement un achat.

Les annonces Collections offrent une façon dynamique et visuelle de présenter une gamme de produits. Cela peut être particulièrement efficace pour les marques cherchant à inspirer les utilisateurs et à les inciter à explorer davantage leurs offres. Ce format hybride vous permet de montrer vos produits en action en associant des mises en scène et des vidéos de la vie quotidienne.

Les annonces Idée

Comment donner vie à votre marque ? En ayant recours à un format de storytelling multimédia captivant. Les annonces Idées sont là pour ça !

En effet, les annonces Idée sont conçues pour raconter une histoire qui inspire les membres Pinterest et les incite à passer à l’action.

Engagement : les utilisateurs qui voient les annonces Idée ont la possibilité d’interagir avec la publicité, de s’abonner à votre compte, d’enregistrer l’épingle et de visiter la page de destination associée.

Immersif et multipages : les annonceurs ont la possibilité de proposer du contenu enrichi à leurs images et vidéos. Le but est d’offrir aux membres Pinterest toutes les informations dont ils ont besoin et simplifier le contenu de marque. Ces annonces permettent aux utilisateurs d’accéder à des liens qui les renvoient vers le site web de la marque, d’accéder à des descriptions détaillées ou encore aux différentes étapes à suivre pour réaliser un projet DIY (Do It Yourself).

Les annonces Carrousel

Les épingles Carrousel se présentent sur la page d’accueil des membres Pinterest comme les autres épingles. Ils peuvent faire défiler le contenu du carrousel pour découvrir les différentes cartes de l’annonce depuis la page d’accueil ou ouvrir l’épingle pour parcourir chaque carte et son site d’origine.

Le Carrousel permet donc de créer des publicités interactives sous forme de diaporama. Voici quelques éléments clés à connaître sur ce format publicitaire :

Présentation visuelle : un carrousel permet de présenter jusqu’à 5 images dans un sel format d’épingle. Les utilisateurs peuvent faire défiler ces images pour découvrir leur contenu.

Narration visuelle : ce format publicitaire offre aux entreprises la possibilité de raconter une histoire ou de présenter plusieurs aspects d’un produit, service ou idée au sein d’une même épingle.

Appel à l’action : : chaque image peut comporter son propre lien et un appel à l’action. Cela permet aux utilisateurs d’interagir directement avec le contenu ou de cliquer pour en savoir plus.

Les Carrousels sponsorisés sur Pinterest Ads vous offrent une manière dynamique et visuelle de présenter du contenu publicitaire. Vous avez ainsi une vraie opportunité de captiver votre audience cible de manière créative.

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Vous avez maintenant une idée assez claire des différents formats publicitaires Pinterest. Ils sont tous adaptés pour vous permettre de vous adresser à une audience engagée, influencer son processus d’achat et de mettre en avant votre catalogue produits de manière créative.

by Hélène Toutchkov

Formats publicités TikTok : à chacun ses avantages pour votre marque

TikTok est une plateforme sociale axée sur la création et le partage de vidéos courtes. Lancée en 2016, TikTok a rapidement gagné en popularité dans le monde entier, en particulier auprès des jeunes. L’application permet aux marques et aux annonceurs de faire de la publicité auprès de ses utilisateurs (TikTok Ads) grâce notamment aux différents formats publicités TikTok.

TikTok Ads Manager est la plateforme publicitaire qui permet aux annonceurs de créer, gérer et optimiser leurs campagnes d’acquisition. Elle offre des outils de ciblage avancés pour atteindre des publics spécifiques en fonction de critères démographiques, d’intérêt et de comportements. TikTok Ads met à disposition des professionnels plusieurs formats publicitaires pour promouvoir leurs produits ou services auprès de sa communauté.

TikTok propose plusieurs formats publicitaires pour les annonceurs afin de promouvoir leurs produits ou services via l’application. Chaque format va vous permettre – grâce à des spécificités qui leur sont propres – d’atteindre vos objectifs marketing et de vous adresser à la bonne audience.

Brand Hashtag Challenge, annonces TopView, Discovery Ads… Voici quelques-uns des formats publicitaires disponibles sur TikTok ainsi que leurs spécificités.

Les annonces in-feed (annonces dans le flux)

Les annonces in-feed sur TikTok Ads sont l’un des formats populaires les plus couramment utilisés sur l’application. Voici quelques caractéristiques clés de ce format publicitaire :

Intégration dans le flux

Les annonces in-feed sont intégrées de manière native dans le flux de vidéos de l’utilisateur sur TikTok. Elles apparaissent entre les vidéos organiques que les utilisateurs consultent lorsqu’ils parcourent leur flux.

Format vidéo court

Comme la plupart des contenus diffusés sur TikTok, les annonces in-feed sont des vidéos courtes, généralement de 15 à 60 secondes. Cela permet aux annonceurs de captiver rapidement l’attention de leur audience cible.

Lien cliquable

Les annonces in-feed peuvent inclure un lien cliquable, redirigeant les utilisateurs vers une page web spécifique, une application mobile, ou toute autre page de destination en ligne. Cela offre aux annonceurs la possibilité de générer du trafic et de convertir les prospects en clients.

Appels à l’action (CTA)

Les annonceurs peuvent intégrer des CTA dans leurs publicités pour encourager l’engagement des utilisateurs de TikTok. Les CTA peuvent les inciter à acheter un produit, télécharger une application, visiter un site web, etc.

Ciblage avancé

TikTok Ads Manager offre des options de ciblage avancées, permettant aux annonceurs de définir précisément leur public cible en fonction de critères démographiques, d’intérêts et de comportements en ligne. Cela contribue à maximiser la pertinence des annonces.

Commentaires et partages

Les TikTokers peuvent interagir avec ces annonces en laissant des commentaires, en partageant la vidéo ou en appuyant sur le bouton « j’aime ». Cette interactivité renforce l’engagement des utilisateurs avec le contenu.

Les annonces in-feed sont un moyen efficace de présenter vos produits et services de manière immersive et engageante. Grâce à la nature virale de l’application, ces annonces ont le potentiel d’atteindre un large public et de générer un fort impact.

Le Branded hashtag challenge

Les annonces Branded hashtag challenge sont une stratégie publicitaire puissante qui permet aux annonceurs de créer des campagnes virales et engageantes.

Création d’un hashtag sponsorisé

Les hashtag challenges consistent à créer un défi lié à un hashtag sponsorisé. Les utilisateurs sont encouragés à participer au challenge en créant leurs propres vidéos et en y incorporant le hashtag de la marque.

Engagement des utilisateurs

Les hashtag challenges offrent un haut niveau d’engagement et de visibilité. Les TikTokers sont encouragés à créer et à partager leurs vidéos en utilisant le hashtag sponsorisé et en relevant le défi. Cela crée une vague d’engagement avec de nombreux utilisateurs contribuant au contenu généré par les utilisateurs (UGC).

Visibilité dans la page Découvrir

Les vidéos créées par les utilisateurs participants au challenge apparaissent dans la section « Découvrir » de TikTok. Cela augmente donc la visibilité des vidéos auprès d’une audience plus large.

Cette approche capitalise sur la nature virale de TikTok en encouragent la participation active des utilisateurs. Ces challenges peuvent devenir des tendances virales, propulsant la visibilité de la marque au-delà de la portée initiale de la campagne publicitaire. Cela crée également une connexion authentique entre la marque et les utilisateurs, renforçant ainsi la notoriété et l’engagement de votre marque.

Les Branded effects

Ce type de publicité permet aux annonceurs de créer des effets spéciaux, des filtres, des stickers ou d’autres éléments interactifs liés à leur marque.

Les utilisateurs de TikTok peuvent utiliser ces effets dans leurs propres vidéos. Cela favorise l’engagement avec la marque. Les effets personnalisés peuvent renforcer la notoriété de la marque et encourager les utilisateurs à interagir.

Personnalisation créative

Les Branded effects offrent aux annonceurs la possibilité de personnaliser des effets visuels ou interactifs qui sont associés à leur marque. Cela permet de créer une expérience de marque unique et mémorable.

Intégration dans l’éditeur de vidéo

Une fois qu’un Branded Effect est créé, il est intégré dans l’éditeur de vidéos de TikTok. Les utilisateurs peuvent alors l’appliquer à leurs propres vidéos pendant la création, ajoutant ainsi une dimension ludique et créative.

Augmentation de la visibilité de la marque

Lorsque les TikTokers utilisent ces effets dans leurs vidéos, la marque associée gagne en visibilité. Et cela favorise la notoriété de la marque de mani-reorganique au sein de la communauté TikTok.

Les Branded Effects s’inscrivent dans la philosophie de TikTok qui encourage la créativité et les interactions. Cette fonctionnalité vous permet de vous impliquer de manière ludique avec la communauté TikTok et de tirer parti de l’aspect viral de la plateforme pour accroître votre visibilité.

Les annonces TopView

Les annonces TopView sont affichées en plein écran lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Elles sont très visibles et offrent un impact immédiat. Mais elles sont également assez coûteuses par rapports à d’autres annonces. Ces publicités peuvent inclure des vidéos, des liens et des appels à l’action.

Positionnement en haut du flux

Les annonces TopView s’affichent en haut du flux de vidéos des TikTokers dès qu’ils ouvrent l’application. Cela garantit une visibilité maximale et un impact immédiat. En effet, la publicité est la première chose que voit l’utilisateur.

Format vidéo court et immersif

Tout comme les autres contenus TikTok, les annonces TopView sont des vidéos courtes. Ce format court favorise l’engagement des utilisateurs et offre une expérience immersive efficace.

Son activé par défaut

A l’inverse d’autres formats publicités TikTok, le son des annonces TopView est activé par défaut. Cela maximise l’impact de la publicité dès la 1^ère seconde.

Les annonces TopView sont particulièrement adaptées si vous cherchez à avoir un impact immédiat et à maximiser la visibilité de votre message publicitaire. En occupant la première position dans le flux des utilisateurs, ces publicités offrent une exposition exceptionnelle, ce qui en fait un choix stratégique pour vos campagnes publicitaires lorsque vous cherchez à attirer rapidement l’attention de votre audience.

Les Discovery Ads

Les Discovery Ads apparaissent dans la section « Découvrir » de TikTok où les utilisateurs parcourent du contenu. Elles ressemblent aux annonces in-feed, mais elles sont diffusées dans un contexte de navigation.

Un format immersif

Les Discovery Ads sont des vidéos courtes et engageantes. Les annonceurs peuvent créer des vidéos percutantes pour capter l’attention des utilisateurs.

Ciblage précis

TikTok Ads Manager propose des options de ciblage avancées pour les Discovery Ads. Les annonceurs peuvent aindi définir leur public cible en fonction de critères démographiques, d’intérêts, de comportement en ligne et tout autre paramètre pertinent pour l’entreprise.

Flexibilité créative

Les annonceurs ont une certaine flexibilité créative pour concevoir des Discovery Ads attractives. Ils peuvent utiliser des éléments visuels, sonores et interactifs pour captiver l’attention du public.

Elargissement de la portée

Grâce à leur positionnement dans la section « Découvrir », les Discovery Ads offrent aux annonceurs la possibilité d’atteindre de nouveaux utilisateurs qio peuvent ne pas être directement connectés à leur flux principal.

Les Discovery Ads sont une option stratégique si vous cherchez à étendre votre portée au-delà du flux principal des utilisateurs et à atteindre une audience plus large. Avec leur positionnement dans la section « Découvrir », ces annonces vous offrent une véritable opportunité de captiver l’attention d’une nouvelle audience et de susciter leur intérêt pour vos produits et services.

Les Spark Ads

Le format Spark Ads est un format d’annonce natif à TikTok permettant aux annonceurs de tirer parti des publications organiques et de leurs fonctionnalités.

Ce format permet aux annonceurs de publier des annonces :

• En utilisant les publications populaires de leur compte TikTok
• En utilisant les publications organiques d’autres créateurs avec leur autorisation

Sur TikTok Ads Manager, les Spark Ads prennent en charge les types d’achat enchères, portée et fréquence.

Les objectifs publicitaires du type d’achat Enchères disponibles pour les Spark Ads comprennent : portée, vues de la vidéo, interaction avec la communauté, trafic, installations de l’application, conversions, génération de prospects et achats dans la boutique.

Les objectifs publicitaires du type achat Portée et fréquence disponibles pour les Spark Ads comprennent : portée, trafic et vues de la vidéo.

Chaque format publicitaire sur TikTok a ses propres avantages et spécificités, et le choix du format dépend des objectifs de votre campagne publicitaire, de votre budget et de votre public cible. TikTok Ads offre également un ensemble d’outils de ciblage et de suivi pour vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires. TikTok a réussi à captiver les utilisateurs du monde entier en offrant une plateforme ludique, créative et sociale, tout en fournissant des opportunités uniques pour les annonceurs d’atteindre une audience pertinente et diversifiée.

by Hélène Toutchkov