Hélène Toutchkov

Comment créer une campagne Google Ads réussie ?

Promouvoir vos produits et services grâce aux plateformes de publicité en ligne comme Google Ads est devenu une étape incontournable de toute stratégie marketing efficace. Pour cela, il est important de comprendre comment créer une campagne Google Ads réussie !

 

La plateforme publicitaire Google Ads vous permet de diffuser vos annonces payantes sur le moteur de recherche Google n°1 dans le monde avec 93% de parts de marché en janvier 2023 (loin devant Microsoft Bing avec 3% de parts de marché dans le monde). De plus, les publicités Google Ads seraient un bon investissement, en moyenne 1 euro investi sur vos campagnes Google Ads vous permettra de gagner 2 euros en retour grâce à ces publicités. Mais avant d’analyser vos performances, il est nécessaire d’apprendre à créer une campagne efficace.

 

Les avantages d’une stratégie Google ads 

 

Google Ads, offre de nombreux avantages aux annonceurs qui cherchent à gagner en notoriété et à développer leur activité et qui savent mettre à profit toutes les fonctionnalités à leur disposition. En effet, Google Ads propose des outils très puissants pour permettre à vos annonces d’atteindre un large public, augmentant ainsi votre visibilité en ligne. 

 

Pour vous aider à  cibler parfaitement vos prospects par exemple, Google Ads propose différentes options afin de définir avec précision qui verra vos annonces - et quand - en fonction de critères de localisation, d’âge, de sexe ou même de centres d’intérêt. 

 

Afin de maximiser vos résultats, vous avez également la possibilité de créer différents types d’annonces (display, search, annonces shopping…) pour tester ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public cible. 

 

De plus, Google Ads vous permet de maîtriser votre budget publicitaire. Bien qu’il n’y ait pas de minimum de dépense, vous pouvez choisir le montant de vos frais publicitaires par mois, par jour ou par annonce. 

 

Mais ce n’est pas tout. La régie publicitaire de Google vous permet de suivre et d’analyser comment les internautes interagissent avec votre annonce pour ajuster votre campagne en fonction des résultats obtenus. 

 

Pourquoi faut-il déterminer vos objectifs de campagne Google Ads ?

 

Définir vos objectifs est une étape sur laquelle vous ne pouvez pas faire l’impasse. En effet, cela vous aidera à penser votre stratégie publicitaire en fonction de votre clientèle cible et à prendre des décisions plus facilement en vous orientant vers des fonctionnalités plus pertinentes pour votre campagne. 

 

Pour faire votre choix, déterminez vos objectifs en fonction des résultats que vous cherchez à atteindre. Souhaitez-vous augmenter le trafic vers votre site web, augmenter les conversions, renforcer la notoriété de votre marque ou atteindre d’autres objectifs spécifiques ?

 

 

Voici les différents objectifs que vous pouvez choisir pour votre campagne Google Ads : 

 

• Augmenter vos ventes
• Attirer de nouveaux prospects
• Augmenter votre trafic
• Promotion d’un produit
• Renforcer votre notoriété / image de marque
• Promotion d’une application

 

Quelle campagne lancer en fonction de vos objectifs ? 

 

Le choix de votre campagne influe directement sur les différents objectifs qui s'offrent à vous. Répertorions ensemble les objectifs qui vous sont proposés en fonction de la campagne choisie.

 

Campagne Performance Max : Ce type de campagne vous permet d'accéder à l'ensemble de leur inventaire Google Ads depuis une seule et même campagne.. Performance Max fonctionne en se basant sur les objectifs de conversion que vous avez spécifiés pour vous aider à générer davantage de conversions et de valeur. Google se charge d’optimiser vos performances en temps réel et sur tous les canaux via les stratégies d'enchères intelligentes. En lançant une campagne Performance Max, vous pourrez générer plus de ventes et de conversions. 

 

Campagne Réseau de recherche : Ce type de campagne vous permet de diffuser des annonces textuelles ciblées sur tout le réseau de recherche Google. Cette campagne peut vous aider à augmenter le nombre de visiteurs qualifiés vers votre site web, ainsi que vos ventes et conversions.

 

Campagne Display : Ce type de campagne vous permet de diffuser des annonces visuelles sur de très nombreux sites web et applications afin d'accroître votre notoriété de marque et générer du trafic sur votre site. Si votre objectif est de promouvoir un produit ou service spécifique, les annonces display incitent les utilisateurs à en savoir plus sur votre entreprise et pourquoi pas réaliser une conversion (achat, inscription à une newsletter, etc). 

 

Campagne Shopping : Ce type de campagne vous permet de faire la promotion de votre inventaire en affichant vos annonces sur Google et susciter l’intérêt, amener les prospects à visiter votre site web et générer des ventes. Avec ces annonces, vous vous adressez à une audience plus qualifiée.

 

Campagne vidéo : Ce type de campagne vous permet de diffuser des annonces sous forme de vidéo (sur Youtube notamment)  pour booster vos ventes, augmenter le trafic vers votre site Web, renforcer la notoriété de votre entreprise et bien plus encore

 

Campagne pour applications : Ce type de campagne est conçu pour promouvoir une application spécifique en diffusant des annonces sur les réseaux de recherche, display et autres applications. Cette campagne a pour but précis de générer des installations de l’application promue.

 

Les bonnes pratiques pour créer une campagne Google Ads efficace  

 

Afin de tirer le meilleur parti de votre campagne Google Ads, il est essentiel de suivre certaines bonnes pratiques qui vous aideront à optimiser vos performances publicitaires. Après avoir choisi le type de campagne en fonction de vos objectifs, il est important d’effectuer une recherche approfondie de mots clés pertinents pour votre activité afin d’atteindre votre public cible de manière précise. Mais ce n’est pas tout. Nous allons détailler ces bonnes pratiques pour vous aider à atteindre vos objectifs.

 

L’importance des mots clés pour de meilleurs résultats

 

Le choix des mots clés pour vos campagnes Google Ads est essentiel pour atteindre votre audience cible et générer des conversions. 

Voici quelques étapes pour vous aider à sélectionner les mots clés appropriés :

 

Comprendre son audience : Afin de choisir vos mots clés, il est nécessaire de comprendre votre audience cible et identifier ses caractéristiques (démographique, sexe, âge, centres d’intérêt…).Cela vous aidera à choisir les mots clés les plus cohérents avec votre stratégie.

 

Effectuer une recherche de mots clés : Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que l’outil Google Keyword Planner pour trouver des suggestions de mots clés pertinents.

 

Sélectionner les mots clés : Choisissez des mots clés qui sont liés à votre offre et qui correspondent aux intentions de recherche de votre audience. Optez pour des mots clés spécifiques plutôt que des termes génériques, car cela vous aidera à cibler des utilisateurs plus qualifiés et éviter une concurrence trop importante.

 

 

La correspondance des mots clés : Il existe 3 types de correspondance pour les mots clés : 

 

• Mot clé exact : Lorsque vous utilisez un mot clé exact votre annonce ne sera diffusée que lorsque quelqu'un effectue une recherche qui correspond exactement au mot clé. Par exemple : Si vous choisissez le mot clé exact “pantalon”, votre annonce sera diffusée uniquement lorsque qu’un internaute recherche exactement “pantalon” sans aucune variation de mots. 

La recherche par mot clé exact est essentielle pour cibler une intention précise. Elle permet de toucher les prospects les plus qualifiés. Même si elle est plus compétitive, elle offre un meilleur contrôle sur les termes de recherche et maximise l’efficacité des campagnes publicitaires.

 

• Expression exacte : Lorsque vous utilisez une expression exacte votre annonce permettra de toucher un plus grand nombre de personnes car elle sera également diffusée en réponse aux requêtes comprenant votre expression exacte. Par exemple : Si vous choisissez l’expression exacte “pantalon homme”, votre annonce pourrait aussi être diffusée en réponse aux requêtes “beau pantalon pour homme”.

De plus en plus d’utilisateurs font des recherches avec des phrases longues (longue traîne). Dans ce contexte, l’expression exacte devient essentielle pour cibler ces prospects qualifiés et répondre précisément à leur intention de recherche. 

 

• Requête large  : Lorsque vous utilisez la requête large, vos annonces peuvent être diffusées pour des recherches qui incluent des variations du mot clé, des synonymes, des erreurs d’orthographe… Par exemple : si vous choisissez le mot clé “chaussures de course”, votre annonce peut être diffusée pour des recherches telles que “acheter des chaussures de sport” ou “meilleures chaussures de course à pied”.

La requête large offre un ciblage plus large et peut vous aider à atteindre un plus grand nombre de prospects. Cependant, il est important de surveiller attentivement les performances de vos requêtes larges, car elles peuvent générer du trafic moins qualifié et moins pertinent.

 

Choisir votre correspondance de mots clés dépend alors de votre stratégie, de vos objectifs publicitaires, de votre budget et de votre audience cible. Nous vous recommandons alors de tester différents types de correspondance et d’ajuster votre stratégie en fonction des performances de vos campagnes.

 

L’optimisation de votre page de destination 

 

La page de destination peut avoir un impact significatif sur la rentabilité d’une campagne car c’est la première page que voient les internautes après avoir cliqué sur votre annonce. Il est alors important que le design et le contenu soient pertinents afin d’avoir le sentiment d’un site sûr et professionnel. N’oubliez pas que le contenu de cette page doit être cohérent avec le contenu de votre annonce.

 

Expérience utilisateur :  Veiller au temps de chargement de vos pages afin d’offrir une meilleure expérience à votre client. Si votre site prend trop de temps à charger, les visiteurs peuvent perdre patience et risquent de quitter votre site avant même d’avoir accès à votre contenu. Une expérience utilisateur fluide et rapide est essentielle afin de retenir les visiteurs et favoriser leur engagement et augmenter les chances de conversions.

 

Définissez votre budget publicitaire

 

Une fois votre objectif choisi, il est important de définir le montant approprié à investir dans votre campagne. Un budget mensuel détermine la limite de facturation de votre campagne Google Ads pendant un mois. Il faut donc que cette somme vous paraisse raisonnable. Ce budget mensuel peut être réparti de manière égale chaque jour ou réparti de manière à répondre à vos besoins spécifiques sur différentes périodes du mois. 

 

Grâce au système d’enchères de Google, votre budget est réparti automatiquement par Google en fonction du trafic de recherche des internautes. Vos dépenses seront ainsi optimisées pour maximiser les performances de votre campagne. Vous pouvez également utiliser ce système d’enchères de manière manuelle si vous le souhaitez. Il vous faut alors fixer un montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.

 

Vous pouvez également déterminer votre budget quotidien pour votre campagne Google Ads. Ce budget quotidien est le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour votre campagne.

 

Il est possible de modifier votre budget à tout moment selon vos besoins. Vous avez la possibilité d’ajuster votre budget de campagne en fonction de l’évolution de vos résultats, de vos objectifs et de vos ressources financières. Cette fonction vous permet d’optimiser vos dépenses publicitaires et de mieux contrôler votre campagne.

 

De plus, vous pouvez opter pour une stratégie CPC (coût par clic) qui est une méthode d'enchères qui vous permet de payer uniquement lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Vous devez fixer un montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce. Ensuite, Google Ads ajustera automatiquement vos enchères pour la maximiser. Il prend en compte divers facteurs tels que la pertinence de l’annonce, la qualité de votre page de destination ainsi que votre historique de performance. Si votre enchère est suffisamment élevée et votre annonce jugée pertinente, elle pourra être affichée dans des positions plus élevées sur la page de résultats de recherche de Google.

 

La stratégie CPC est couramment utilisée car elle offre un contrôle direct sur les coûts publicitaires et permet de payer uniquement pour des clics réels. Pensez à bien surveiller et  à optimiser régulièrement vos campagnes pour améliorer vos résultats et votre retour sur investissement.

 

Surveillez vos performances pour optimiser vos résultats

 

Surveiller vos campagnes Google Ads est primordial afin de comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré. Analysez vos données et identifiez les éléments qui génèrent les meilleurs résultats afin d'optimiser vos annonces et vos coûts budgétaires.

 

 

En effet, grâce à la surveillance régulière de vos performances vous pouvez identifier les mots clés, les annonces ou les campagnes qui entraînent des coûts élevés sans résultats satisfaisants et ajuster votre stratégie.

 

La surveillance régulière vous permet d’optimiser vos campagnes Google Ads et d’améliorer votre ROI (retour sur investissement). En ajustant les enchères, les mots clés, les annonces et les pages de destination, vous pouvez augmenter votre taux de conversion, réduire les coûts par clic et améliorer la rentabilité globale de vos campagnes.

 

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Créer une campagne Google Ads performante nécessite une expertise avancée. Ainsi, il est pertinent pour un annonceur de s'associer à une agence certifiée Google Ads afin de bénéficier pleinement de son savoir-faire. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre agence, n’hésitez pas à nous contacter dès maintenant.

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by Hélène Toutchkov

Campagne remarketing Google Ads, ou comment maximiser vos conversions

Le secteur du marketing digital évolue en permanence. De ce fait, les stratégies publicitaires doivent s’adapter à ces changements pour rester pertinentes. Parmi les outils puissants à la disposition des professionnels du marketing, les campagnes de remarketing Google Ads tirent nettement leur épingle du jeu. Dans cet article nous explorerons avec vous ce qu’est une campagne remarketing Google Ads et comment elle fonctionne. Vous découvrirez comment vous pouvez les utiliser pour maximiser l’impact de votre stratégie marketing.

 

Comprendre le remarketing selon Google Ads

 

Le remarketing Google Ads est une stratégie publicitaire qui cible les internautes ayant déjà interagi avec votre marque via votre site web, une application ou encore un post sur les réseaux sociaux. Cela fonctionne en plaçant des cookies sur les appareils de ces internautes ce qui permet à Google de suivre leurs activités en ligne et de diffuser des annonces pertinentes lorsqu’ils naviguent sur internet. Le but ultime est de rappeler aux internautes votre présence, de renforcer la notoriété de votre marque et de les encourager à effectuer une action (un achat, une inscription à une newsletter, etc).

 

Les avantages du remarketing Google Ads

 

Le remarketing Google Ads offre une multitude d’avantages pour les spécialistes du marketing :

 

Ciblage précis

Grâce à la capacité de ciblage avancée de Google Ads, vous pouvez affiner vos annonces pour atteindre des segments spécifiques de votre audience. Cela garantit que vos annonces sont diffusées aux personnes les plus susceptibles de convertir.

 

 

Amélioration du taux de conversion

Une campagne de remarketing Google Ads cible des utilisateurs déjà familiers avec votre marque. Cela augmente donc les chances de conversion. Les utilisateurs sont plus enclins à effectuer une action s’ils ont déjà montré de l’intérêt.

 

Renforcement de votre notoriété

Le fait de maintenir votre marque sous les feux de la rampe grâce au remarketing aide à renforcer la notoriété et la reconnaissance de votre marque. Même si les utilisateurs ne convertissent pas immédiatement, ils sont plus susceptibles de se rappeler de vous à l’avenir.

 

Optimisation des budgets publicitaires

Le remarketing permet d’optimiser l’utilisation de votre budget publicitaire en ciblant des utilisateurs hautement qualifiés, ce qui réduit les dépenses inutiles.

 

 

Mise en place d’une campagne remarketing Google Ads

 

La création d’une campagne remarketing Google Ads efficace nécessite de passer par quelques étapes clés :

 

Configuration des balises de remarketing

Intégrez des balises de remarketing sur votre site web ou votre application pour suivre le parcours des personnes qui visitent vos pages. Cela permettra à Google de collecter des données sur leur comportement en ligne.

 

Segmentation de l’audience

Divisez votre audience en segments en fonction de leur comportement sur votre site internet. Par exemple, vous pouvez décider de cibler uniquement les utilisateurs qui ont abandonné leur panier avant de réaliser un achat ou encore ceux ayant visité certaines pages spécifiques.

 

Création d’annonces convaincantes

Concevez des annonces attrayantes et pertinentes pour chaque segment d’audience. Utilisez des images accrocheuses et des appels à l’action (CTA) clairs pour inciter l’engagement de votre audience.

 

 

Réglage des enchères et du budget

Ajustez vos enchères et votre budget pour maximiser le retour sur investissement. Allouez plus de ressources aux segments d’audience les plus performants.

 

Mesure et optimisation des performances

 

La clé du succès d’une campagne remarketing Google Ads réside dans la mesure et l’optimisation continues :

 

Analyse des données

Utilisez les rapports Google Ads pour suivre les performances de vos campagnes de remarketing. Identifiez les annonces et les segments d’audience qui génèrent les meilleurs résultats.

 

 

A/B testing

Testez différentes variantes d’annonces pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Expérimentez avec les titres, les images, les CTA, etc.

 

Ajustements stratégiques

En fonction des données collectées, apportez des ajustements à vos stratégies de ciblage, d’enchères et de contenu pour améliorer les performances.

 

Les campagnes de remarketing Google Ads sont un atout précieux dans l’arsenal du marketing numérique. En rappelant votre présence aux utilisateurs intéressés, vous pouvez augmenter les conversions, renforcer la notoriété de votre marque et maximiser l’efficacité de votre budget marketing. En comprenant les bases du remarketing, en mettant en place des stratégies pertinentes et en optimisant continuellement vos campagnes, vous serez prêt à exploiter tout le potentiel de cette puissante stratégie de marketing digital.

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by Hélène Toutchkov

Comment fonctionne la facturation Google Ads ?

La publicité en ligne est un élément essentiel dans le monde du numérique. Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google Adwords, est l’une des plateformes publicitaires les plus puissantes et efficaces en matière de publicité en ligne (et plus spécifiquement la publicité sur les moteurs de recherche). Dans cet article nous allons plonger dans les mécanismes de facturation de Google Ads en expliquant comment fonctionne le processus de paiement sur cette plateforme très populaire.

 

Les méthodes de paiement acceptées

 

Lorsque vous lancez une campagne publicitaire sur Google Ads, vous devez comprendre les différentes méthodes de paiement acceptées. Google Ads offre plusieurs options, notamment les paiements par carte de crédit, les paiements par virement bancaire ou encore par prélèvement automatique. Chaque méthode a ses avantages et ses spécificités uniques. Les paiements par carte de crédit sont instantanés, tandis que les virements bancaires peuvent prendre plus de temps pour être traités.

 

 

Un modèle basé sur les enchères

 

La structure de facturation de Google Ads est basée sur un modèle d’enchères au coût par clic (CPC) ou au coût par mille impressions (CPM). Vous définissez un budget quotidien ou mensuel pour votre campagne et Google détermine le coût de chaque clic ou impression en fonction de divers facteurs. Il peut s’agir de la concurrence pour les mots clés ou encore la qualité de vos annonces. Plus vous êtes prêt à payer, plus vos annonces auront de visibilité.

 

Une fois votre système d’enchère définit, vous pourrez voir vos annonces diffusées sur tous les outils Google (Google Search, Display, Youtube, etc).

 

 

Qualité et pertinence

Google prend en compte la qualité et la pertinence des annonces ainsi que l’expérience utilisateur pour déterminer quelles annonces sont diffusées et leur positionnement sur la page de résultat. Le système de notation de qualité de Google tient compte du taux de clics attendu, de la pertinence de la page de destination et de la convivialité de la page.

 

Classement des annonces

Les annonces sont classées en fonction d’une combinaison entre l’enchère maximale, la qualité de l’annonce et l’expérience utilisateur. Cela détermine l’ordre d’affichage des annonces sur les pages de résultats de Google.

 

Coût et facturation de Google Ads

 

Comment fonctionne la facturation Google Ads ? il est possible qu’à ce stade de votre lecture vous n’ayez pas encore la réponse à cette question. Essayons donc d’aller dans le cœur du sujet.

 

Le coût de vos annonces dépend de plusieurs éléments, notamment du montant que vous êtes prêt à enchérir, de la qualité de vos annonces et de la pertinence de votre page de destination. Google utilise un système d’enchères en temps réel pour déterminer quelle annonce apparaîtra en tête des résultats de recherche. Votre coût réel par clic ou impression peut être inférieur à votre enchère maximale.

 

Suivi détaillé des dépenses publicitaires

 

Google ads fournit des rapports détaillés pour suivre vos dépenses publicitaires. Vous pouvez a11céder à ces rapports depuis votre compte Google Ads. Vous aurez alors accès à des informations précises sur les coûts par campagne, par mot clé ou encore par groupe d’annonces. Cela vous permet de surveiller de près vos dépenses et d’apporter des ajustements pour maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes.

 

 

Il est important de noter que les détails spécifiques de la facturation et des coûts peuvent varier en fonction de la région, du type de campagne et des options de paiement que vous avez choisies. Il est recommandé de consulter la documentation officielle de Google Ads et de prendre contact avec leur assistance su vous avez des questions liées à votre facturation.

 

Comprendre le fonctionnement de la facturation Google Ads est essentiel pour gérer efficacement vos campagnes publicitaires en ligne. En choisissant la bonne méthode de paiement, en comprenant la structure de facturation, en surveillant attentivement vos coûts et en utilisant les rapports à votre avantage, vous pouvez optimiser vos campagnes. C’est de cette manière que vous obtiendrez les meilleurs résultats possibles. Utilisez ces connaissances pour élaborer une stratégie publicitaire réussie et rentable sur Google Ads.

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by Hélène Toutchkov

Qu’est ce qu’une agence SEA : explication complète et avantages

Dans le paysage numérique, en constante évolution, les entreprises cherchent des moyens de se démarquer et d’atteindre l’audience la plus pertinente possible. L’une des stratégies les plus efficaces pour générer du trafic qualifié et générer du business est l’utilisation de la publicité en ligne (SEA, Search Engine Advertising). Dans cet article nous allons plonger en détail dans le rôle et les avantages d’une agence SEA. Nous allons répondre à la question "qu’est ce qu'une agence SEA" et découvrir comment elle peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

 

Qu’est ce qu’une agence SEA ?

 

Une agence SEA est une société spécialisée dans la création, la gestion et l’optimisation de campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche ‘Google, Yahoo, Bing, etc). L’acronyme SEA signifie Search Engine Advertising, ce qui se traduit en français par « publicité sur les moteurs de recherche. Les agences SEA sont composées d’experts en marketing digital qui maîtrisent les tenants et les aboutissants de la publicité en ligne. Ils travaillent en étroite collaboration avec leurs clients pour élaborer la stratégie la plus efficace.

 

Rôles et responsabilités d’une agence SEA

 

Les agences SEA jouent un rôle crucial dans la planification et la mise en œuvre de campagnes publicitaires payantes. Leurs responsabilités comprennent :

 

Recherche de mots clés pertinents

L’une des premières étapes pour une agence SEA est de mener des recherches approfondies pour identifier les mots clés pertinents pour l’entreprise. Ces mots clés déterminent les termes de recherche pour lesquels vos annonces seront diffusées.

 

Création et optimisation des annonces

Les experts en agences SEA travaillent sur la création d’annonces attrayantes et convaincantes, tout en optimisant leur contenu pour maximiser leur pertinence et leur qualité.

 

Gestion des enchères et du budget

Une agence spécialisée dans la publicité sur les moteurs de recherche surveille en permanence les enchères pour s’assurer que vos annonces sont performantes et compétitives par rapport à celles de vos concurrents. Elles gèrent également le budget publicitaire pour obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) possible pour ses clients.

 

Suivi et analyse des performances

Une agence SEA analyse en continu les performances des campagnes publicitaires. En effet, en utilisant des outils analytiques avancés, elles identifient ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela leur permet d’apporter des ajustements pour améliorer les résultats au fil du temps. Là encore, le but est d’obtenir le meilleur ROI pour chaque campagne.

 

Les avantages de collaborer avec une agence SEA

 

Confier la gestion de vos campagnes SEA à des experts présente de nombreux avantages :

 

Une expertise reconnue

Les agences SEA possèdent une expertise approfondie dans la publicité en ligne. Cela vous permet de bénéficier des meilleurs conseils pour vos stratégies d’acquisition.

 

Gain de temps

Externaliser la gestion de vos campagnes publicitaires vous permet de vous concentrer sur vos activités principales ; pendant ce temps, les experts de l’agence s’occupent des aspects techniques et stratégiques de la publicité sur les moteurs de recherche.

 

Maximiser votre ROI

Grâce à une gestion minutieuse des enchères, des budgets et des performances, une agence cherche à maximiser le ROI de vos campagnes d’acquisition.

 

Adaptabilité aux changements

Le paysage de la publicité en ligne évolue rapidement. Les agences SEA restent constamment à jour sur les dernières tendances et ajustent les stratégies en conséquence. Elles s’assurent ainsi que vos publicités répondent bien aux dernières tendances.

 

Qu’est ce qu’une agence SEA ? C’est un partenaire essentiel pour les entreprises qui cherchent à exploiter la puissance de la publicité en ligne. Grâce à leur expertise et à leurs compétences, elles vous aident à atteindre vos objectifs tout en maximisant leur visibilité et leur impact sur les moteurs de recherche. Si vous cherchez à optimiser votre présence en ligne et à obtenir des résultats tangibles, collaborer avec une agence SEA pourrait être la solution idéale pour votre entreprise.

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by Hélène Toutchkov

Google Ads : vos publicités Discovery deviennent Demand Gen

Les consommateurs ont quotidiennement accès à une quantité infinie de contenus - allant du streaming vidéo en direct de 15 heures à des courts métrages de 15 secondes - qui les incitent à agir de manières différentes et plus ou moins rapidement. En juin 2023, Google a lancé Demand Gen, un nouveau format de campagne alimentée par l'IA et conçue pour décupler votre créativité et stimuler la demande.

 

Ces publicités Demand Gen ont été conçues pour aider les annonceurs qui investissent sur les plateformes sociales à trouver et à convertir les consommateurs grâce à des créations immersives, pertinentes et visuelles qui attirent l'attention et incitent à l'action au bon moment. Une campagne Demand Gen génère des conversions, des visites de site et des actions (inscriptions à une newsletter, ajouts au panier, etc) sur le différents canaux Google axés sur le divertissement (YouTube, y compris Shorts, Discover et Gmail).

 

Au cours de l’été, Googla a annoncé qu’il était désormais possible pour les entreprises d’accéder aux nouvelles fonctionnalités de Demand Gen en s’inscrivant à une version bêta (en cliquant ici). Si vous avez actuellement une campagne Discovery active, elle sera automatiquement mise à niveau vers Demand Gen après votre inscription à la version bêta, sans interruption. À partir d'octobre 2023, toutes les publicités Discovery pourront être mises à niveau vers Demand Gen.

 

De nouvelles fonctionnalités pour améliorer les performances

 

Selon une enquête Google/Ipsos, 1 consommateur sur 3 déclare avoir réalisé un achat via les canaux Google - comme Discover et Gmail - qu'il ne cherchait pas à l'origine. Et 86 % des utilisateurs de la génération Z reconnaissent que YouTube les aide à découvrir de nouveaux produits qui les intéressent. Les campagnes Demand Gen offrent une série de nouvelles fonctionnalités puissantes conçues spécialement pour répondre aux besoins des spécialistes du marketing digital.

 

• Améliorez votre narration avec des publicités vidéo et image dans une seule campagne : Suscitez l'intérêt de votre public grâce à différents formats publicitaires (vidéos de courte durée, carrousels, portraits et images carrées), le tout dans une seule et même campagne.
• Trouvez plus de clients potentiels avec les segments Lookalike : Google associe vos données aux signaux d'intention et d'intérêt d’une l'audience pour vous aider à trouver de nouveaux clients similaires à ceux qui se sont déjà engagés avec votre marque (achats passés, activité sur le site web, engagement sur Youtube, etc).
• Améliorez les performances en fonction de vos objectifs : Comme pour les annonces Discovery, vous pouvez optimiser Demand Gen pour les conversions ou utiliser des stratégies d'enchères basées sur la valeur. Ou, si vous souhaitez attirer des leads qualifiés, vous pouvez optimiser les visites et les actions sur le site avec l'enchère « Maximiser les clics ».
• Lancez vos campagnes en toute confiance grâce aux nouveaux aperçus publicitaires : Grâce à un workflow remanié et à de nouveaux aperçus publicitaires, vous pouvez facilement voir comment vos annonces se présenteront sur différents supports. De plus, vous pouvez optimiser vos placements afin de trouver la combinaison parfaite pour vos campagnes grâce à l'expérimentation A/B.

 

Qu’attendre de la mise à jour des annonces Discovery ?

 

Voici un aperçu des étapes à venir et de ce qui vous attend pour vous aider à vous préparer aux mises à jour des campagnes Discovery :

 

 

Depuis le mois de juin, vous pouvez donc vous inscrire pour accéder à la version bêta de Demand Gen et améliorer vos publicités Discovery. Les comptes inscrits à la version bêta pourront créer de nouvelles campagnes Demand Gen, en tirant parti de toutes les dernières fonctionnalités. Si vous avez une campagne Discovery active, elle sera automatiquement mise à niveau vers Demand Gen après votre inscription à la version bêta, sans interruption - toutes les données historiques et les enseignements seront reportés de manière transparente pour garantir des performances constantes. Si vous êtes bêta testeur, vous pouvez profiter de l'interface utilisateur remaniée et commencer à optimiser vos campagnes Demand Gen grâce aux nouvelles fonctionnalités.

 

À partir du mois d'octobre 2023, les campagnes Demand Gen seront disponibles pour tous les annonceurs dans Google Ads et toutes les campagnes Discovery pourront être mises à niveau. Contactez l'équipe chargée de votre compte Google pour qu'elle mette à niveau vos campagnes Discovery en votre nom. Si vous n'avez pas d’account manager, vos campagnes Discovery seront automatiquement mises à niveau d'ici le mois de novembre, toutes les données historiques et les enseignements restant intacts. Une fois la mise à niveau effectuée, vous pourrez commencer à optimiser vos campagnes à l'aide des nouvelles fonctionnalités des annonces Demand Gen.

 

À partir de début 2024, les mises à niveau automatiques pour toutes les campagnes Discovery restantes commenceront : De janvier à mars 2024, toutes les campagnes Discovery restantes seront automatiquement mises à niveau vers Demand Gen pour vous permettre de démarrer la nouvelle année avec davantage de fonctionnalités alimentées par l'IA qui stimulent la demande.

 

Préparer le passage de Discovery vers Demand Gen

 

Au cours de prochains mois, Google prévoit de partager de nouvelles ressources et leurs bonnes pratiques pour vous aider à faire en sorte que votre processus de mise à niveau soit aussi fluide que possible. En attendant, vous découvrirez grâce au visuel ci-dessous les nouveautés de Demand Gen par rapport aux campagnes Discovery.

 

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by Hélène Toutchkov